旅行用品直通车推广技巧有哪些？ _淘宝直通车推广

直通车推广技巧你掌握了多少？开车前做好类目分析对于开好车有很大的帮助，新手们不要盲目开车需要引起重视，那么来看看旅行用品直通车推广技巧有哪些？
旅行用品类目因为大多数学生放假及旅游爱好者的缘故，该类目在7、8月份属于购买人群高峰期，迎合行业趋势，进行流量的提升。
一、子类目分析

文章插图

分析：通过分析U形枕的流量趋势情况，在去年的7月份-9月份总体趋势是处于逐步提升的，属于流量的高峰阶段。那么，我们可以迎合行业的趋势，做好数据的培养。
二、类目地域分析

文章插图

通过淘指数地域分析，红色圆圈为主要集中人群地域，主要为江浙一带，北京，上海，黑龙江及广东这些地域喜好程度较高，在直通车推广地域上，可以重点将这几个地域作为关注地域进行投放，可以采取新建立一个计划进行培养。
三、精准人群分析

文章插图

店铺生意参谋访客分析数据：

文章插图

文章插图

  从店铺访客人群可以看出店铺主要消费人群集中于女，30-39岁，占比30.05%，而18-24岁的年龄段仅占27.53% 。需要特别指出的是，淘宝指数显示的数据只统计pc端的搜索指数。因此，我们在观察淘指数的人群定位年龄层的喜好度的同时，还必须考虑生意参谋的访客特征。结合直通车进行投放，务必结合生意参谋的店铺访客情况进行投放。有利于提升直通车投放人群圈定的精准度。
   四、直通车数据解剖
  实操案例：该账户是以旅游必备品作为主打的，3个计划分别推广不同的宝贝(包括眼罩，枕头，耳塞三种)，枕头计划是主推计划着重优化提升。数据参考的是过去14天即2015.7.30号-8.12号分析。枕头计划总报表数据情况：

文章插图

文章插图

分析：该报表为该账户枕头计划的数据情况，总体看来，过去14天情况，流量上是逐步提升的，在成交量上，近期成交转化大幅提升，ROI相应有所上升，趋于逐步上升走势。随着直通车流量的逐步升高，ppc慢慢降低下来。枕头计划宝贝报表情况(过去14天)：图1

文章插图

图2
图2为计划(枕头计划)流量引进最高的宝贝，故而对该款宝贝重点作为主打宝贝进行调整。该款宝贝的无线端流量高，点击率高，成交量主要也是集中于无线端。所以，在接下来讲到的自定义人群中，对精准人群的圈定，重点结合生意参谋无线端的访客特点，进行人群划分的测试。
以下为直通车后台的自定义人群投放效果数据：

文章插图

那么，在直通车的搜索人群圈定，我重点针对25-29岁、30—34岁分年龄段进行投放，通过这段周期数据，其中30-34岁这部分人群的数据反馈较25-29岁人群效果好。
优质访客人群投放分析：

文章插图

在搜索人群优质访客中，浏览未购买店内商品的访客，收藏过店内商品的访客及店内商品加购的访客点击率高，且在成交上，转化率也是很高，转化率达平均值25% 。接下来，继续做好溢价的调整。

旅行用品直通车推广技巧有哪些？

秒懂生活扩展阅读