江苏省|《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》重磅发布( 二 ) 研学旅行|旅游消费|亲子游

乡村振兴、大运河等成传播关键词
白皮书指出了江苏省2021—2022年度文旅消费传播关键词， 2021年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有“苏州”“长三角发展”“乡村振兴”“文化和旅游”“大运河”等等。 2022年江苏全省媒体和网民关注度较高的关键词有“疫情防控”“乡村振兴”“文化和旅游”“消费”“大运河”等等。

江苏全省文旅消费传播影响力指数从2021年1月至2022年7月份整体发展趋势呈现波动性增长，且在2022年7月份达到最大值942516.09 。从各市文旅消费传播影响力指数综合图中看，在江苏各市的文旅消费传播影响力指数中，南京作为省会，一直居于榜首，其次是常州和苏州。
白皮书根据新华传媒提供的媒体江苏重要文旅事件以及传播力指数，结合红色旅游、乡村旅游、夜经济、智慧旅游、数字文旅、文旅消费、露营专题下的舆情传播力排行榜，最终遴选出2021—2022年度江苏文旅舆情传播力前20的事件，《江苏苏州第三届大运河文化旅游博览会举行》位于榜首，其他还包括扬州中国大运河博物馆建成开放、江苏出台“十四五”文化和旅游发展规划力争打造“世界著名旅游目的地”、南京城墙博物馆试开放运营、第八届中国昆剧艺术节开幕、第十一届江苏省园艺博览会开幕等等。
文旅消费意愿和需求更加细分
疫情常态化之下，文旅消费正在发生着巨大的变化，消费的意愿和需求随之发生转变。文旅消费领域更加细分，人们不再追求传统的观光游。
在疫情常态化防控的影响下，人们的文旅消费更多地转向户外。在此契机下，短期、实惠的近郊乡村旅游已成为各大城市居民出游的首选。最明显的变化是，本省游客在乡村停留的时间越来越长， 2021年上半年游客在乡村平均停留时间为213.09分钟， 2022年上半年游客在乡村的平均停留时间升为250.05分钟。
此外，随着人们出游习惯日益“近程高频” ，被压抑的旅游消费需求在次数减少的情况下，呈现出追求服务高品质的新特征。数据显示， 2021年国内人均每次旅游消费899.28元，同比增长16.2% ，整体上人们的文旅消费层次在提档升级。白皮书指出，未来，品质化已经成为旅游市场的重要发展趋势。一方面，市场的多样化供给，为游客带来了多重选择。另一方面，随着年轻消费群体逐渐成为出游主力，周边游的个性化玩法也更加丰富。城市休闲、乡村度假和亲子研学度假这三驾马车正拉动周边游市场迅速发展。
文旅消费还呈现出“在线化”的特点，在技术革命力量驱动下，科技正成为文化和旅游创新发展的内生动力。一是旅游营销依赖线上， OTA和社交媒体成主流。二是“云”旅游通过AR、VR将景区线上呈现。数字文化和智慧旅游发展，不断满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求，让人们更便捷、智慧地感受“水韵江苏”的美好。

江苏省|《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》重磅发布( 二 )

秒懂生活扩展阅读