旅游|海南旅游开启“全岛度假模式” 甜猕|阎庄

自贸港建设启动以来，海南成为全球焦点。到海南旅游度假和免税购物，已逐渐成为国人的一种时尚选择。
在过去10余年间，海南旅游产业快速发展，各市县建了许多旅游度假和康养设施，众多国际品牌酒店入驻海南。但在这一过程中，海南旅游也暴露出一些问题，如政策的一致性有待提高、旅游市场秩序有待完善等。
旅游市场建设是一项系统工程，需要政府、企业、学界和民众的共同参与和支持，绝非朝夕之功。厘清总体思路、客源定位和发展模式，有利于在新的发展阶段提升海南旅游的规划、建设和推广水平。在这方面，笔者愿提出几点个人的粗浅想法，以供参考。
【 旅游|海南旅游开启“全岛度假模式”】海南
不应局限于旅游
在我国，旅游的概念产生于20世纪90年代。一般认为，旅游是一种走马观花式的观光游览，有人把旅游形容为“上车睡觉，下车拍照”——虽有点夸张刻薄，但也符合实际情况。
随着生活和消费水平的提高，如今人们对旅游的认知已经发生了变化，不再满足于低水准的观光，而是希望深入了解一个地方的文化，在一段时间内融入当地的生活，于是出现了“度假”的概念。
一般来说，度假人群也是经历过旅游观光的人群，他们厌倦了奔波于各个景点之间，转而寻求新方式，从容不迫地流连于某个度假胜地，深入体验民俗风情和地域文化，甚至只是纯粹地休息，放空自己，或面朝大海阅读。如今已经很少有人参加“欧洲十国游”之类的旅游团，奥地利、瑞士、冰岛等地的一国度假游，成为越来越多人出国游的选择。
关于度假的定义，笔者比较赞同瑞士一位旅游专家的说法：度假，是一种从心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式。或许这种说法并不十分严谨，但以“生活方式”（Lifestyle）来定义度假，应该还是比较合适的。
对海南来说，应该倡导的不是以游览观光和短暂停留为主要特征的“旅游”，而是作为一种生活方式的“度假”。一直以来，内地尤其是东北的游客喜欢每年到海南当一段时间“候鸟”，这其实就是度假的一种。每年安排少则十天半个月、长则两三个月的时间到海南度假，完全可以成为内地中产阶层的一种生活方式。
海南度假
不应局限于三亚
一提到海南的旅游度假，人们会不由自主地想到三亚，想到亚龙湾、海棠湾。许多内地人甚至只知道三亚，不知道海口。这不仅是因为三亚有着独特的地理位置优势，也缘于多年来三亚成功的城市旅游形象推广。
其实，在海南岛上，能够满足游客度假需求的地方还有很多。东部的琼海、万宁、文昌自不必说，西部昌江的棋子湾、乐东的龙沐湾等地，都已建设了有一定规模和档次的度假酒店等设施，而且各具特色。中部的琼中、五指山等市县，也建设了酒店、民宿等设施，可以接待不同需求的度假游客。昌江棋子湾景区挖掘海岸资源，把棋子湾开元度假村的落日晚霞观赏点打造成了“网红打卡地”，深受全国各地游客的喜爱，产生了良好的口碑效应。

旅游|海南旅游开启“全岛度假模式”

秒懂生活扩展阅读