如何做出高转化详情页?我们装修宝贝详情页不是为了好看那么简单,而是要让买家买买买 。那么如何做出高转化详情页?装修宅小编教大家制作高转化详情页 。
一、了解买家购物心理
第一步:产生需求 。比如夏天到了,需要一件美美的连衣裙 。此刻脑海里面浮现出一件连衣裙 。
第二步:选择淘宝平台,敲入关键词:夏天连衣裙 。
第三步:看宝贝图片 。
第四步:看哪个宝贝顺眼,点击宝贝 。
这一页的搜素结果只有48个宝贝,但是我优先选择了其中一个点击进去,其他的47个宝贝就不会有流量了 。这里就涉及到一个核心指标“点击率”,展现量*点击率=点击量(也就是流量) 。
注意,淘宝把你放在搜索的第一页上面,不一定有流量,还得有买家点击了,你才有流量 。试想,如果淘宝把你放在搜索首页,半天都没人点你的宝贝,猜猜下一秒会发生什么?
淘宝会很生气,后果很严重!结果就是连展现都不给你了!
第五步:从上往下扫描宝贝详情页 。
第六步:看评价,到了这一步如果没有什么意外就买单了 。
第七步:下单付款,坐等快递
当然,如果详情页看了让我一点欲望都没有,我连评价都不看了,直接关掉页面走人 。所以这里又有一个核心指标“转化率”,访客数*转化率*客单价=销售额,客单价=支付宝成交金额/成交用户数,也就是人均在你店里消费多少钱了 。
在我们了解过买家购物的心理后,我们就知道我们要重点做宝贝主图和详情页了,尤其是同款泛滥的淘宝,如何通过详情页让买家买你的就很重要了 。
二、如何做出高转化详情页?
(1)设计详情页之前,必须做一个动作——描绘人群画像 。
在选出产品的一刹那,我相信卖家们都大概知道会掏钱购买这个产品的人群轮廓,但可能不准确,所以我们可以借助数据——淘宝指数(shu.taobao.com) 。用生意参谋分析主打关键词的成交指数 。下面是相关的人群信息 。
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上图的信息量很大,这个词的主要人群是在18-24岁,占比21.3%(学生/工作资历浅),25-29岁的占比18.9%(白领) 。18-24岁的购买力要比25-29岁人群的购买力低,如果是定位18-24岁人群,就最好把价格定在低端/中低端价位 。如果定位25-29岁人群,最好定位在中端价位 。
除了这个占比外,还有一个令人费解的,喜好度(TGI) 。这个图我们看到是40-49岁、50-59岁的人群喜好度高,这个是有原因的 。这里的喜好度(TGI)可以等同于转化率,40岁以上的人群不像年轻人那么爱逛,他们上淘宝主要的目的就是购物,这是中老年人群的特征 。
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上图是人群的星座 。说起星座这个东西,以前我也不信星座,后来信了 。在产品里面加上星座元素(幸运色彩,如:财运/爱情)后,平均转化提高了1% 。从人群的爱好标签来看,运动一族和户外一族是大头,这个可以用在赠品里面,有条件的用在拍摄里头 。
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上面张图充分暴露了资深剁手党逛淘宝的习惯 。从喜好度(TGI)来看,新手(2心以下买家)的转化率比较高,越往高级别的买家转化率就越低 。新手上淘宝大多数以购物为目的的 。新手的特征,是对淘宝并不熟悉,他们可能也不会像高级买家那样,货比三家,因此,在详情页传达性价比给这些买家就非常重要了 。
以上通过数据,把人群的轮廓画出来后,我们就可以知道这个详情页是给谁做的 。这点很重要,把正确的商品卖给正确的买家,有针对性地制作详情页 。有时候,我们还可以猜测买家的社会角色、职业等 。
(2)第二个要做的动作是,提炼产品卖点 。
这个事情其实挺简单的,看同行就能提炼个百分之八九十的卖点了 。最重要的是提炼核心卖点 。所谓的核心卖点,就是目标人群最关心的问题,这个产品能带给买家什么东西 。
我个人并不建议详情页上堆砌太多的卖点,可以集中放在某些位置,但是整个详情页应该贯穿某一个核心卖点 。在记忆学里面有提到,人的记忆大多数都是瞬间记忆或者短时记忆,只有在多次复述条件下才能转换成长时记忆 。说白了,就是没事多露脸,人家就记住了,就跟病毒式广告“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”一个道理 。