最近,很多观众对百度APP综艺首秀《决胜21天》真香了——
「好玩,想报名」;
「百度做的节目这么牛逼???有点厉害」;
「以前学博弈论的时候就被绕晕过头,什么囚徒困境、智猪博弈的,超级有趣」 。
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一档全无明星的综艺真人秀,硬是凭借着内容之丰富、质感之高级、原创配乐之用心,以口碑逆袭了——
截止发稿,全站总播放量超1.2亿,新媒体话题总阅读量超1.6亿;
相关话题微博热搜榜最高TOP3、抖音热点榜最高TOP6、快手热点榜最高TOP13 。
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不但观众对《决胜21天》真香了,1号也对《决胜21天》真香了!
作为系统研究过全球综艺的人,《决胜21天》问世之前,笔者是无法想象一档知识类综艺可以做得这么好看的!
这甚至也是业内共识 。为了做一档知识类综艺首秀,百度APP接触了很多制作团队,但都纷纷因为难度太大而退出了,直到联系上了谢涤葵团队 。「我们原本也觉得不可为,但是百度APP要做这件事的决心非常大也非常坚定,多番沟通下来,我们决定试一试」,节目总导演谢涤葵说 。
如今,节目不但做出来了,还做得这么出彩 。也许,对于业内,也真香了!
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虽是综艺首秀,但恰是跨界的力量、破壁的变局、新手的锐气,让百度APP出品的《决胜21天》与其他平台的综艺有非常多不同的特质,也让1号觉得受教了、学到了 。
它是新手,却是值得老手学习的新手 。这篇文,1号就把从这个案例中学到的,分享给大家 。
上篇:知识类综艺启示录突破最难的,就会是最好的 。
《决胜21天》对于业内的一个重大价值与一个重大启示,就是突破了知识类综艺的难点 。
「要通过一档综艺普及一个学科,让观众既要放松又要学习,其实还挺难的」,谢涤葵说,「但是百度APP看准了『博弈论』这个角度 。」
之所以选择博弈论作为综艺首秀,因为博弈论对于大多数人来说是一个陌生的知识领域,但它的应用却时刻出现在我们身边,所谓——
「人的一生就是不断博弈的过程,
博弈论不仅是大国竞争的生存法则,
也是商业决策的重要依据 。
了解博弈论,能更好地理解竞争逻辑,
从而更有效率地合作,最终提高整体社会运行的效率 。」
既然这么有价值,就要想着怎么把「知识可视化、理论趣味化、模型综艺化」,最终,根据第一期、第二期的看片分析,1号总结了百度APP突围的三个方法论——
方法一,表现力的素人 。
因为《决胜21天》是一档以博弈论为学科基础的「实境博弈实验节目」,人,是这场以节目为载体的实验中最重要的「实验对象」 。这也就要求,没有艺人面具、没有明星光环、没有偶像包袱的素人,才能满足「实验要求」 。
然而,为了兼顾实验的质量与节目的品相,这档节目的素人甚至比艺人还难挑 。它要同时满足多重实验对象的入选标准——
第一,学历要高,能懂博弈论、能有效博弈 。所以,你看到节目的11位嘉宾,普遍都是高学历出身,有清华大学博士火树、杜克大学管理学硕士邱晗、英国伦敦大学学院国际公共政策研究生刘子洛......学科领域遍布核科学、国际公共政策、数学、心理学、经济学、管理学、传播学、艺术学等等,由此形成具有一定认知水平的人际博弈场——这,是满足实验需求 。
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第二,个性要强,要有一定的外放表达欲、一定的镜头表现力 。这样,你才会在一两期节目中,迅速建立对这些素人的快速认知,比如王境泽的耿直,火树的聪明,乌兰的好胜,余有矿的机智,都让笔者迅速对其形成记忆——这,是满足综艺需求 。
第三,影响要有,有一定的粉丝基础,一定的专业影响力 。比如,火树在游戏圈、知识圈,余有矿、毛冬在脱口秀圈,李丞壕在农业圈、创业圈,都有一定影响力 。其中,王境泽更是成为节目的影响力担当,首期节目播出后,就成了全网热议焦点:在微博,#王境泽好耿直一东北人#阅读量高达576万+;在抖音,#王境泽怒怼嘉宾霸占公物#抖音热榜娱乐榜TOP1、抖音热点榜TOP14——这,是满足传播需求 。
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