“第一版造型出来了 ， 但纹理不够清晰 ， 重新制作；改良后 ， 又发现经过冷链运输再到消费者的手中 ， 造型似乎发生了改变 ， 重新制作……”张捷讲述说 ， “几经技术革新 ， 最终才有了这款成品 。 ”作为金街的文创产品 ， 它代表了金街的形象 ， 他说：“大铜钱是什么样 ， 消费者手中的雪糕就该是什么样 ， 这是我们追求的效果 。 ”
金街文创雪糕刚刚推出一个月 ， 销售量超过3万支 ， 将雪糕与金街的街景融合在一起的网红打卡照片刷屏网络 。 张捷说：“这次试水效果不错 ， 我们也收到了相关的建议 ， 正在不断改进之中 。 我们将这款网红文创产品作为纽带 ， 串联起金街的众多商场、店铺 。 ”
金街文创雪糕之所以有市场 ， 就在于文化创意决定产品附加功能的实现 。 它不仅仅是一根雪糕 ， 还能创造出与众不同的场景体验 ， 满足消费者的精神追求和心理需求 ， 迎合了年轻人亲近传统文化、又强调自我表达的个性特征 ， 具有独特的情感价值 。 “金街IP”不限于可看、可触、可逛 ， 还要可尝 ， 且色香味俱全 ， 在流动中激活生命力 ， 这是不能被替代的 。
2 西青文创：让“抱鱼娃娃”成“顶流IP”
杨柳青年画驰名中外 ， 其中“莲年有余”年画更是深入人心 ， 每每提起杨柳青 ， 人们的脑海中首先就会浮现出胖娃娃那憨态可掬的样子 。 您知道吗？西青区紧紧抓住了这个“顶流IP” ， 结合生态游、乡村游、民俗游、工业游把深厚的文化底蕴深度挖掘 ， 推出了一系列符合年轻潮流人群的“新年画”及文创产品 ， “逛西青 ， 顺便把西青味道带回家”成为了游客来此观光打卡的必选项 。
从故宫文创产品火爆“出圈”起 ， 各地都在深度挖掘本地文化特质 ， 以此创新文化产品 ， 但长时间来 ， 各地文创产品同质化现象较为严重 ， 不少景区推出的文创产品千篇一律 。 扇子、丝巾、帽子等大众商品简单地印上一个景区的标志 ， 没有任何新意 。 面对这样的共性课题 ， 西青文创产品到底该怎么做？在扇子上印上年画就叫文创产品吗？显然西青区不这样认为 。
近年来 ， 西青区十分重视文化文物单位文化创意产品的开发工作 ， 引导鼓励市、区优秀文创企业参与到西青文创产品的研发当中 ， 与天津美院联合研发《仕女游春杯》及《西青礼物》系列产品 。 2020年天津礼物活动中 ， 百件代表天津的礼物有13件出自西青 ， 为天津代言 。 在征集活动中 ， 西青区有意愿接触文创领域的企业特别多 ， 大家热情很高 。
西青区文旅局产业发展科宋立介绍说：“大家都知道娃娃抱鱼是杨柳青年画的代表 ， 这个‘顶流IP’出现在很多文创产品中 ， 得到了充分推广 。 但很少有人知道《仕女游春图》也是杨柳青年画中极具标杆意义的画作 ， 我们挖掘这幅画作的内涵 ， 采用画中一位仕女的局部造型 ， 用金线勾勒 ， 人物秀丽、唯美 。 这款水杯锁定的客群就是年轻靓丽的‘小姐姐’ ， 没想到 ， 一经推出就抓住了女孩们的芳心 。 ”

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