直通车最基础的推广策略( 二 ) _淘宝直通车

    定价：直通车会有出价排名参考，并不是都要出个高价排到前十去，那样一天的推广费用预算，几个小时就花完了，可以选定一个中间值，后面根据实际展现、点击情况再来慢慢调整。
    设置投放人群：无法选择性投放，但可根据性别、购买力、买家星级进行加价投放，重点倾向，这样就可以直通车出价时稍低，然后通过设置投放人群的加价，来提高投放的精准度。
    设置投放时间：开始的时候可以参考店铺所在类目设置。同时可以结合店铺每日流量曲线进行设置，在高峰期进行加价投放。
    第二步：
    这是观察数据的阶段，通过读取报表，不断优化直通车的投放。
    1、优化标题：根据关键词点击情况，优化商品标题，让点击率高、展现量大、转化好的关键词，出现在标题中，即优化标题的组合。
    2、调整关键词的出价：关健词、类目搜索、定向推广。
    关健词：1、慢慢会出现几个大词，质量得分高（如何提升质量得分要先学习），展现高、点击量大，这类词需要先出价稍高花些钱重点增养，随后可用拖价法，慢慢降低出价，直到不能再降，这时已经比较低了；2、展现量不高点击率却高的关键词，可以提高出价，以增加展现、提升点击量；3、从不展现的词，删除掉便于管理；4、展现不高，点击率也一般的词，可以作为精准、长尾词来经营；5、如果是展现量高，点击率很低的话，就不是出价的问题了，而是需要优化商品图片，或者关健词本身并不是产品的受众群。
    定向推广：定向人群其实是一批“逛”的人，但因为淘宝系统的计算方法不断完善中，精准度还是不错的，它让顾客发现更好的商品，不期而遇的感觉，所以定向推广的收藏率是不错的，顾客喜欢，但没想买就先收藏着，而关键词来的人基本是想买的，来了喜欢就买，不喜欢就走，收藏率相对低
    定向推广没有质量得分 。只有类目平均出价参考。但也有一定的规律， A：淘宝定向推广系统每天凌晨1点，收录前一天综合评分排名前5000名的商品（不知道是类目还是全网），于当天进行展现，如果没有被收录，提高出价，当天还是展现不出来的，这个规律可以让我们在晚上11点左右，提升定向推广的出价，以便收录，第二天早上上班再往下调，以降低平均点击费用。B：第二天早上，如果发现定向推广没有点击，这时不一定就没有收录，可能是出价太低了，可将价格调整至比类目平均出价稍高，看是否有点击，以此可判断是否被收录；重复这个过程，定向推广的费用可以做到较低的，一般会低于关键词。

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    类目搜索：至今我也没弄明白，除了提升出价，还有什么方式可以通过直通车系统的操作技巧，来提升类目搜索点击率。但肯定跟商品综合评分、店铺综合评分、类目、标题各方面均有关系的。往这方面努力就好了。
    第三步：
    开头说了。直通车只解决了1/3的问题，即流量。直通车后台有转化数据统计，于是我们会盯着花费了这么多钱，带来多少成交，即转化率和客单价。
    通常这两个指标影响因素有：品牌本身的影响力、店铺视觉装修、推广宝贝的详情页质量、关联推荐。
    如何提升以上几点，就看各现神通了，运营能力、设计能力、数据分析的能力，这里重点讲关联推荐。######

直通车最基础的推广策略( 二 )

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