广告里的情感故事 _生活百科

#pgc-card .pgc-card-href {text-decoration: none;outline: none;display: block;width: 100%;height: 100%;}#pgc-card .pgc-card-href:hover {text-decoration: none;}/*pc 样式*/.pgc-card {box-sizing: border-box;height: 164px;border: 1px solid #e8e8e8;position: relative;padding: 20px 94px 12px 180px;overflow: hidden;}.pgc-card::after {content: " ";display: block;border-left: 1px solid #e8e8e8;height: 120px;position: absolute;right: 76px;top: 20px;}.pgc-cover {position: absolute;width: 162px;height: 162px;top: 0;left: 0;background-size: cover;}.pgc-content {overflow: hidden;position: relative;top: 50%;-webkit-transform: translateY(-50%);transform: translateY(-50%);}.pgc-content-title {font-size: 18px;color: #222;line-height: 1;font-weight: bold;overflow: hidden;text-overflow: ellipsis;white-space: nowrap;}.pgc-content-desc {font-size: 14px;color: #444;overflow: hidden;text-overflow: ellipsis;padding-top: 9px;overflow: hidden;line-height: 1.2em;display: -webkit-inline-box;-webkit-line-clamp: 2;-webkit-box-orient: vertical;}.pgc-content-price {font-size: 22px;color: #f85959;padding-top: 18px;line-height: 1em;}.pgc-card-buy {width: 75px;position: absolute;right: 0;top: 50px;color: #406599;font-size: 14px;text-align: center;}.pgc-buy-text {padding-top: 10px;}.pgc-icon-buy {height: 23px;width: 20px;display: inline-block;background: url(https://lf1-cdn-tos.bytescm.com/obj/cdn-static-resource/pgc/v2/pgc_tpl/static/image/commodity_buy_f2b4d1a.png);}当媒体出现之后，广告也就随着走进了无数人的眼睛。
不管是很久以前流行的纸质报纸，还是过去家家户户客厅里必备的电视机，亦或是现在的电脑和手机，广告的身影无处不在，总能瞅准机会钻进我们的眼球和耳朵里面。
广告发展至今已经过去了很多年了，它经历过很多的迭代和变化，就连同一个品牌的广告，也都更新了许多的版本。

就比如可口可乐，在1886年，它的广告词是直白的一句“请喝可口可乐”；在1906年顺应当时美国社会的戒酒运动，推出了新的广告词为“伟大国家的无酒精饮料”；在1927年，为了宣示它全球化发展的企图，又推出了新的广告词为“无处不在的可口可乐”；到了上世纪的80年代，可口可乐在中国高速发展，它的广告词是“挡不住的感觉”；到了21世纪，它的广告又变成“可口可乐，每刻尽可乐”……

随着时间的流逝，社会的意识和形态难免会随之改变，一个想要永远长青的品牌，它的品牌推广也要跟着社会的改变而改变，这样才能跟得上社会发展的步伐，不至于被社会淘汰。
毕竟这个世界不是一颗凝固的玻璃球，而是动态变化的聚合体，下一秒都会变得和以前不太一样。作为世界、社会中一份子的企业及其品牌，不敏锐地发现周遭环境的变化，非常大概率会被虎视眈眈的其他竞争者吞掉其市场份额。

这样的教训有很多很多，典型的就有手机界的老大哥诺基亚，当初没有看到塞班系统的劣势，不再适合人们的需求，仍旧把宝压在了这一方向上，竭力在这一系统上钻研，对外宣传自己的塞班系统有多好，但这已经不对用户口味，它的地位因此一落千丈，还丢了大好江山。

诺基亚的失败，输在了对外界环境的不敏锐上，输在了产品定位的失误上，输在了品牌推广的歧路上。

文章插图

广告，就是品牌推广最重要的一个手段，因此，才会有那么多的品牌斥巨资去规划它们的定位，为它们的品牌拍广告，每隔一段时间后还要再花些钱去调整和更新一下自己的广告。
可以说，广告就是品牌的面子，是品牌价值的体现。
而一个广告，最要紧、最核心的就是文案！
什么是文案？
【广告里的情感故事】文案，这个词的原意指的是放书的桌子，但在现在指的是各种各样的创意策略，比如广告的编排设计，这就是文案的一个范畴。
文案在品牌立意、市场推广、消费者认知上都发挥着巨大的作用，它既是消费者记忆的抓手、也是消费者消费行为的推手，更是构建品牌的先手。
这个要怎么理解呢？
首先我们来看一下“文案是消费者记忆的抓手”这一个点。

我们就以劲酒为例，当我们一提起劲酒这一酒类品牌的时候，脑海中不由自主地就会想到那一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告词，通过这一句话瞬间就联想到了关于劲酒的全部消息。

这就是文案发挥的“记忆抓手”的作用：好的文案能够制造我们对于该品牌的记忆锚点，通过该文案形成的记忆锚点，任何涉及到该品牌的触发环境都能带出我们对于该品牌的所有记忆，从而使得该品牌在我们脑海中形成非常深刻的印象。

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