消费升级的今天，品牌该如何打造？ _今天

互联网时代的品牌是什么怎么打造实现转化？
品牌从结果变成过程，品牌从名称变成符号，品牌从形象变成超级IP 。
传统营销时代，品牌是一个结果，做好了就是品牌，有销量就是品牌；互联网时代，品牌变成了可以塑造的过程，有工具，有方法，有路径，可实现，这个时候认知能力和洞察能力变成了营销的底层逻辑。
品牌不仅仅一个名称，而是根植在消费者心智中的认知和符号，认知就是要早心智中变成差异化的符号。
品牌也不仅仅是一个形象，互联网时代，很多传播变得碎片化，渠道、时间、消费场景都是碎片化的。所以不存在一成不变的形象，主画面，物料等等。
互联网时代的超级IP怎么打造？
超级IP是品牌的解决方案。怎么打造品牌超级IP的六个步骤：
第一，品牌IP的原点：内容和话题能力
那么，怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力，就是品牌IP化的原点。前期自己创造内容，后期无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题。
【消费升级的今天，品牌该如何打造？】第二，品牌IP的人格特征:品牌人格化
品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性、不是冷冰冰的产品，而是有温度，有态度的。我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。
人格化品牌的基本逻辑和本质是信任，持续经营信任。
只有这样才能实现不仅仅是流量的分发而是跨平台、摆脱平台束缚，实现流量的跳转和跨平台的流量分发。
逻辑是：内容输出+用户和粉丝运营能力+人格化信任（流量入口和变现）+拥有流量话语权（赋能）
第三、超级IP的流量转化：建立信任和背书
包括了，价值观，背书；主动的社交分享和信任体系建立。
超级IP以内容和背书建立信任，以信任获取势能，以势能获得负成本连接，以连接获得产业链延伸，以强运营获得流量变现。在这里，超级IP构成了用户关系，本身就是一种强关系，不是传统品牌的弱关系，传统品牌为什么要广告轰炸就是因为没有流量，需要买流量提高转化，超级IP的本身自带流量，天然就是广告和营销。
第四，品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接
怎么才能自带流量，那就是要负成本连接。
怎么负成本连接：势能、爆款、赋能，持续改造
第五、社群驱动：社群是动力，亚文化，结合商业模式
亚文化、种子用户、关系沉淀、流量运营，转化和裂变。
从大众趋同到小众自我。
亚文化的根基：名人连接+社群+限量+跨界
品牌+亚文化+商业
人格化品牌+小众社群+内容爆发+流行文化+定义生活方式+超级IP变现
内容+信任=势能+品牌跨界、连接+产业延伸
第六，品牌IP仪式感：精神属性和品牌信仰
让品牌高溢价，打破壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰。
互联网时代的品牌塑造和落地的内容是什么？
第一，品牌价值系统构建
内容是哪里来的，首先你得规划出来，价值系统是什么，这是基础。
定位，核心价值，个性，形象，主张，背书，品牌愿景，使命，价值观。
怎么定位：3C模型，或四维模型行业、竞争、客户，自身
第二，品牌赋能
语言系统，话题能力，内容能力，信任背书；势能和连接能力。
第三，模式设计
互联网商业模式构建，推动渠道建设和落第
第四，运营落地
社群的引流，运营，沉淀，分发，裂变。
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在全民消费升级的大背景下，品牌的力量显得尤为重要。但是品牌不是一天两天就能塑造起来的，它需要一代人、甚至几代人的努力去实现。在当下中国，提起国产品牌，我们并没有哪些深刻印象的，近两年来崛起的更是屈指可数，三只松鼠、江小白等借助电商的流量红利起来，总体来看打大部分消费品都是以卖货为目的，根本没有什么品牌塑造可言。
在中国走品牌之路，一定是非常崎岖的路，品牌是一件奢侈品。在做品牌之前，首先得想明白，到底是要卖货还是做品牌。卖货只需要不断提高曝光量，不断抓住流量，能卖出去即可。做品牌首先要树立一种价值观，用户选择这件东西不选择别的是因为他背后承载的价值。而这形成需要时间，以及长期持之以恒的传播灌输品牌的价值观念。就像百事可乐，即使没有新品也会斥巨资做广告，代言人也是年年更换。因为他们明白，品牌的价值观需要一代一代传播，中国的品牌亦是如此。

消费升级的今天，品牌该如何打造？

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