鸿星尔克，国内第一家海外上市国潮品牌，为何输给安踏和李宁？ _安踏

品牌名字太长了，推广成本增多，客户粘性不够，原始积累阶段问题。收入没有其他品牌多，广告就越不敢投放，越不投放品牌效应越差，就造成了今天的局面。把这次当成营销也好，实际奉献也好，都是破釜沉舟的决策，但是成功了。也引领了国货的又一波浪潮，实际贡献远大于捐款的金额的意义。鸿星尔克加油！国货加油！
输在最重要的两个方面，那就是设计、设计、设计！以及鸿星尔克这个公司对现在的网络宣传和销售的不重视。鸿星尔克这个品牌其实我以前就知道，这个品牌曾经很出名，近些年没落了。鸿星尔克以前在打广告的时候，它有一句广告词是“TO BE NO.1，翻译成中文就是迈向第一” 。因为我是标准的70后，所有还记得它的广告词。后来这个品牌越来越没落，逐渐成为了低端品牌的代名词，鸿星尔克那句“迈向第一”的广告词，是它在自己辉煌时期的口号，但这句广告词，我估计鸿星尔克自己都很少提起了。
【鸿星尔克，国内第一家海外上市国潮品牌，为何输给安踏和李宁？】这几天鸿星尔克火爆其实有一个很重要的因素，很多人都选择性忽略了。那就是鸿星尔克这个品牌的质量。鸿星尔克系列的质量还是不错的，并不是粗制滥造的产品。所有穿过鸿星尔克这个品牌的老百姓都可以证明，鸿星尔克系列的衣服和运动鞋，可以使用很久而且不坏。也就是说鸿星尔克这个品牌的质量一直没有降低。说白了就是它虽然是现在是一个低端的品牌，但它的质量却有口皆碑。要知道使用同样的材料，鸿星尔克的鞋类在保证质量的情况下，它最高的价格才是300多，而同等材料别的运动品牌产品要卖到1000多，所以说鸿星尔克除了设计的样式不是很新潮，但你可以说它非常具有性价比。
那么为什么鸿星尔克走到了现在这个地步呢？就是我前面刚才所说的，鸿星尔克市场输在了它的设计，它的设计太普通了，太普通了。鸿星尔克的那些设计师真的有些失职。可以说它的设计是它近些年来的短板。而大家都知道一个木桶的容量，取决于木桶最短一块板的高低。我闺女这两天也为支持鸿星尔克这个公司，买了几件鸿星尔克的产品。她说她以前就知道这个公司，但是这个公司设计的服装和鞋类，只能说能穿，但是真的不时尚。我闺女出生于97年，还属于年轻一代，她和中国所有的年轻人一样，喜欢时尚而有个性的设计。所以鸿星尔克的设计确实是他最大的一块短板。
还有鸿星尔克这个公司它没有跟上这个时代，非常缺少网络上的宣传和营销。举两个这几天让大家谈论的例子吧！现在的网络直播间，就是一个小微公司也至少有空调呗，鸿星尔克的网络直播间竟然用的是风扇。当然你可以说它的资金捉襟见肘一般的艰难。但其实也说明了鸿星尔克这个公司对网络销售的不重视。鸿星尔克的官方微博是这几天因为他对河南灾区的捐助行为感动了网民然后火爆起来以后，网友们帮助鸿星尔克充值的会员，而且现在已经帮助它充值到了120年的会员。但这也说明了，这个公司对于网络宣传上的一种漠视。它的经营宣传行为还是注重于线下的宣传，而对于线上的宣传和销售它以前落后太多，需要奋起直追了。
当然这次鸿星尔克的火爆，给了它一个重新崛起成为主流品牌的契机。至于抓不抓得住？后续在保证质量的基础上怎么设计？怎样保证网络上的营销不出现短板？我们还是拭目以待呗！当然，这只是我个人的一些看法，抛砖引玉，希望各位网友给予补充和指正。

鸿星尔克，国内第一家海外上市国潮品牌，为何输给安踏和李宁？

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