旅游品牌形象调查问卷分析 旅游品牌形象调查问卷分析报告

一、如何分析调查问卷?分析前提是要对每种分析方法有充分的了解,知道什么数据用什么方法分析 。在此基础之上,才是结合自己的问卷,有条理有逻辑的设计分析思路进行分析 。
如果分析方法还不太理解,建议先去SPSSAU帮助手册中了解一些,不需要知道每个分析方法的原理,但至少要大致清楚都有什么分析方法,使用的条件是什么 。这样才好对照自己的数据选择合适的分析方法分析 。
SPSSAU有每个分析方法的详细介绍
基本的分析方法了解了,就可以开始进行分析了 。先画出模型结构框架,一个框架表述整体研究结构思路情况,研究框架为核心,然后再对照着框架进行分析即可 。
这里提供五种常见的问卷分析思路模板,大致的分析方法都是相同的,大家可以根据自己的数据进行适当调整 。
包括五类模板分别是影响关系类研究,现状政策类研究,调节/中介类研究,“类实验”类差异研究以及聚类样本类研究 。
影响关系研究框架
现状政策类研究框架聚类样本研究框架
以聚类样本类研究框架为例展开说明:
首先对研究数据样本基本特征情况(比如性别、年龄、学历等)进行分析,可以使用频数分析、描述分析等 。
如果有涉及样本群体的特征、行为、或者态度相关项,则可单独一部分进行分析 。
如果研究量表数据并不知道分成几个维度,比如有20个量表题,应该分成几个维度并不确定,此时可使用因子分析方法进行 。找出应该分成几个维度(因子),以及题项和维度的对应关系情况 。
接着对量表项进行信度和效度分析( 备注:因子分析已经得出维度与题项对应关系,此时说明已经有效度,有时也可放弃效度分析,从内容完整性上建议放入)
完成因子分析后,已经确认得到几个维度,可将此几个维度进行聚类,得到几种类别的群体,然后结合每类群体的特征,给每个聚类类别进行命名 。(备注:一个维度由多个题项表示,想将多个题项概括成一个整体,此时需要使用SPSSAU中“生成变量”的“平均值”功能即可) 。
得到聚类类别之后,接着需要对比不同类别群体的差异性;包括比如在“特征”、“行为”或者“态度”上的差异性 。便于结合不同群体提供不同的建议措施等 。
二、现状调查问卷如何分析?要力争实事求是,因地制宜,客观公证,面面具到,要有代表性,科学性和实效性 。
三、分析性问卷调查目的?问卷调查的目的,是要通过问卷上的封闭式问题和开放式问题了解调查对象 。意义是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务,为管理部门提供参考依据 。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理 。
所谓问卷是一组与研究目标有关的问题,或者说是一份为进行调查而编制的问题表格,又称调查表 。它是人们在社会调查研究活动中用来收集资料的一种常用工具 。调研人员借助这一工具对社会活动过程进行准确、具体的测定,并应用社会学统计方法进行量的描述和分析,获取所需要的调查资料 。
四、品牌形象的调查问卷目的有什么?品牌形象调查问卷的目的就是看看品牌的知名度,有多少人知道,什么人知道
五、怎么用spss分析调查问卷?打开spss,您会发现软件左下角有两个按钮,dateview和variableview 。
第一个是录入数据的,第二个是录入变量相关数据的2.我们先来建模,点击variableview,你会发现上面一排有name,type,width,decimals,label,value,missing,columns,align,measure 。
2-1,name那一列你就输入问卷中数据的变量名,比如说,你的问卷中问了调查对象的姓名,性别,年龄,那就在name那一列输入姓名,性别,年龄2-2,点击你所输入变量的value(姓名性别,年龄),里面有value和label两个框,value就是你问卷各个选项的值,比如你把性别定义了0为男,1为女,那你就在value框里输入0,在label里输入男,然后点击add,不要关掉,继续在value里输入1,在label里输入女,点击add,就定义了性别的value3.点击软件左下角的dateview,然后就可以根据变量,一份份的输入数据了 。
六、问卷调查如何分析和整理?从你的提问,是要了解如何分析和整理调查得来的数据 。
通常使用表格“整理数据”,用“条形图”、折线图或“扇形图”等来“描述数据” 。
用表格整理数据时,要注意列表,第一列是你要了解的情况“分类”,第二列就是“划记”,第三列是“人数”,第四列是“百分比” 。

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