魅“荔”海南，不止一面今年夏天

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”——荔枝，既可怀古，也可玩出新潮。
今年夏天，海南荔枝有了更多新玩法：在荔枝市集，一站式“解锁”各类荔枝创意美食、手作;乡村音乐会上，一边嗨唱一边体验荔枝文化魅力;荔枝比拼活动中，农户们互相切磋交流种植技艺;荔枝古树下，品鉴百年野生荔果，领略火山古村风貌……
从“卖荔枝”，到“卖风景”“卖体验”，丰富多彩的营销活动，绽放出农文旅融合新魅“荔” 。
新花样
跨界创意注入时尚活力
一颗小小的荔枝果，能玩出多少花样?在海口今夏的荔枝市集上，能找到答案。
5月26日下午，2023海口火山荔枝夏日市集活动在海口云洞图书馆草坪广场火热开市，40家网红品牌集结，围绕荔枝开展跨界创意，通过美食、绿植、手作、文创等形式，带来沉浸式的文旅消费新体验。
走进市集，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，令人垂涎。清甜爽口的荔枝豆花、外酥里嫩的荔枝虾球、奶香四溢的荔枝鸡蛋仔……色香味俱全的美味创意小吃让人不禁感慨：“荔枝还能这样吃!”
“依托当下颇受年轻人喜欢的市集经济，海口通过创意跨界营销的方式，为火山荔枝注入时尚活力，提升农产品品牌竞争能力。”海口市农业农村局相关负责人说。

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图为海口荔枝产地的乡村民宿。魏朝煜摄
以新技术解锁荔枝产业宣传的新方式，陵水黎族自治县今年推出了荔枝虚拟数字代言人“陵小荔”，身着民族服装向观众推介当地荔枝产业优势;陵水荔枝IP形象“陵陵”“荔荔”也凭借其呆萌形象，收获一票粉丝。
“虚拟数字人的深度运营有助于形成多场景、多形态、多元化内容交互的营销新模态，全面推广陵水荔枝文化品牌。”陵水商务局有关负责人表示，将荔枝形象数字化、具象化，将为陵水荔枝带来更多商机。
聚流量
线上宣传增强品牌效应
日前，在海口永兴镇荔枝果园内，一场火山荔枝王直播惠农比赛吸引了数万网友关注。30多位新媒体主播隔着屏幕和网友的“荔”香约会，带领网友深入了解海口荔枝特色文化。
在政府的大力引导与扶持下，海南荔枝的品牌越来越响。除了网红达人、主播，不少果农也拿起手机和自拍杆，走进果园化身电商主播，拍视频进行推广，现场直播带货，让海南荔枝的甜美通过网络传到四面八方。
“在大大的荔枝园里挖呀挖呀哇，摘甜甜的荔枝，幸福千万家……”在“六一”儿童节当天，永兴镇儒本村“90后”新农人吴淑卿通过改编当下小朋友们最喜欢的儿歌，直播宣传自家果园的荔枝。

魅“荔”海南，不止一面

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