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顶端新闻特约专家 贾云峰
河南是黄河文化的核心展示区和集大成之地 , 被视为中华文明的发源地 , 保护好、传承好、弘扬好黄河文化 , 将极大推动河南文旅文创融合战略走深走实 , 叫响“行走河南·读懂中国”文化品牌 。
黄河文化是享誉世界的中华文化IP , 立足自身资源优势 , 树立文化品牌形象 , 打造世界级文化地标 , 丰富文化产品业态 , 加强国际营销与合作 , 是河南打好黄河文化牌 , 树责任立担当的现实路径 。
持续提升黄河文旅活动品牌影响力
如何打造具有国际影响力的河南黄河文化品牌?我建议挖掘河南黄河文化品牌特征 , 重新梳理定位河南黄河文化品牌形象 。
近年来 , 河南深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值 , 郑州、开封、洛阳三大古都携手启动了“三座城、三百里、三千年”文化旅游带建设;三门峡国际黄河旅游节着力培育有世界影响力的黄河节庆品牌 。
未来 , 河南应充分运用现代科技手段进行营销策划 , 进一步提升这些黄河文化活动的品牌知名度和影响力 , 创新带有河南黄河流域特色与传统习俗的文旅活动 , 设计多层次、分众化的文旅消费 , 同时利用虚拟现实、全息投影、智能交互等现代技术 , 发展沉浸式体验 。
【航天|打造黄河文化IP,建设郑汴洛国际文化旅游目的地】△龙门石窟 图源:洛阳市文化广电和旅游局
建设以河南为核心展示区的黄河文化地标
河南是黄河国家文化公园重点建设区 , 目前 , 已确立“一核三极、一廊九带”的空间布局:“一核”为郑汴洛大河文明传承创新核心区 , “三极”为豫晋陕、豫冀鲁、豫皖苏等3个跨省域联动发展增长极;“一廊”为黄河干流文化旅游廊道 , “九带”为伊洛河、古济水—沁河等9条黄河文化旅游带 。
因此 , 河南打造黄河IP的重要途径之一 , 就是以黄河国家公园重点建设为载体 , 通过打造具象化、可感知、可体验的高品质黄河文化旅游产品 , 建设以河南为核心展示区的黄河文化地标 。
全面布局黄河文化创意产业
数千年来 , 河南沉淀了丰富多彩的黄河文化资源 , 我建议对这些资源进行创造型转化和创新型发展 , 并结合数字科技手段 , 全面布局黄河文化创意产业 。
洛阳的“黄河非遗国际创意周”活动 , 带动时尚新潮的设计力量参与黄河流域传统工艺创新工作、引领传统产业升级 , 让洛阳唐三彩、开封朱仙镇木版年画 , 焦作太极拳、许昌皮影戏 , 新乡延津火烧、濮阳壮馍等黄河非遗项目和文创产品走向全国、走向世界 。
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