蓝海|消费观察：露营“解锁”国内旅游市场新蓝海出境游|端午|疫情

来源：人民网原创稿
6月12日的北京，蓝天白云，阳光正好。端午小长假第一天，在位于北京市郊的松鼠小镇大热荒野营地，60顶帐篷齐齐排开。草坪上，烧烤的、踢球的、拍照的游客多达上百人，这样热闹的场景，正是我国露营市场蓬勃发展的缩影。
对于很多露营爱好者和经营者而言，2020年，是中国露营兴起的元年，各大旅游和社交平台上，关于“露营”的搜索量呈直线上升趋势。
在业内人士看来，露营在国内市场的火爆，很大程度上源于疫情影响下的自驾游火热。当出境游被迫按下“暂停键”，露营成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。与此同时，疫情冲击下，游客对旅行安全的重视度日益提高，亲山亲水类景区、自驾和露营的新玩法备受关注。
据小红书数据，2020年，小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。从2021年初至今，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量也不断攀升。
企查查数据则显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。全国关键词为“露营”相关企业，2020年注册量猛增，共新增8521家，同比增长227%。截至6月10日，2021年已新增7854家。
2020年之前，大热荒野创始人朱显是某出境游旅游创业公司的一名高管。2020年，旅游业受到疫情冲击，公司业务被迫暂停。朱显在“无限期休假”中自驾越野车，带着家人环游西北。
这趟长达半年的旅行，激发了朱显的创业灵感。“几乎每个人都有露营梦，但并非每个人都能够负担得起昂贵的露营装备，也不是每个人都能够找到适合自己沉浸其中的露营场景。”
去年11月，大热荒野在三亚开始第一场内测，三个来自北京的小红书博主发布的出行笔记为朱显带来44个咨询者，最后成交了28单。2020年12月7日，大热荒野正式对外营业，随着在平台上带有“大热荒野”标签和内容的笔记越来多，订单量开始成倍增加。
露营火了，背后更是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现。
相比于“苦行僧”式的传统野外露营，如今的精致露营，更注重装备的实用性和美观，不仅要好看，整体也更加舒适。
“拎包入住就能享受一顶帐篷、几把椅子、啤酒和烤肉带来的惬意生活，赶上好天气还能拍几张美美的照片在社交平台上火一把，何乐而不为呢。”这个端午，露营成为90后郑小姐的出行选择。
在郑小姐的描绘中，“轻便”“出片”似乎是消费者选择露营旅行的关键词。
采访人员了解到，目前露营营地的体验项目市场价格一般在600元至几千元不等。除了提供基础的房车露营服务外，营地还会提供各种露营设备，部分精致露营的营地甚至提供“酒店级”服务，游客拎包入住即可。

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