经文化和旅游部数据中心测算 , 2022年端午节假期 , 全国国内旅游出游7961.0万人次 , 同比下降10.7% , 按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元 , 同比下降12.2% , 恢复至2019年同期的65.6% 。 全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序 。
利好政策不断 , 旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复 。端午节前 , 各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策 , 助力文化和旅游市场复苏 。 文化和旅游部印发通知 , 对跨省旅游“熔断”机制进行调整 , 将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域 。 各地积极响应 , 河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务 , 各大OTA平台旅游搜索大幅增长 。 南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显 。 旅游企业顺势而为 , 争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品 。 与清明节和五一假日旅游市场景气局限在客源城市不同 , 端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖 , 全国旅游市场的区域均衡性提升 。
民俗游热度维持高位 , 文化和旅游产品供给丰富 。传承优秀传统文化成为端午节假日旅游市场的重要特征 , 多地推出龙舟比赛、汉服游园以及包粽子、制香包等体验类活动 , 融“传统文化风俗”于“旅游度假场景” , 为游客提供更多消费选择 。 山东泰安举办“天烛胜境”端午民俗文化祈福节 , 推出“千年非遗——火龙钢花”等夜间表演 。 贵州贵阳举办“我们的节日·端午节暨非物质文化遗产传承系列活动” 。 甘肃天水推出“着汉家服饰 , 游玉泉仙境”、“诗礼雅韵 醉美秦风”端午诗会等活动 。 云南楚雄专门推出多条端午节主题游线路 , 带游客体验包粽子、制香囊、划龙舟等多彩民俗文化 。 青岛崂山风景区推出“免门票”大礼包 , 并面向广大游客发放专项消费券 , 进一步助力企业纾困 。
本地游、周边游、自驾游成主导 , 亲子、露营产品受到市场青睐 。受疫情影响 , 消费者决策周期和出游半径缩短 , 以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐 。 一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热 , 端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期四大热门主题 。 上海居民放松休闲需求旺盛 , 北京京郊旅游产品预订火爆 。 端午节假期紧随六一儿童节 , 亲子出游成为市场一大亮点 , 以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受欢迎 , 北京、上海欢乐谷等景区恢复开放 , 吸引了一大批亲子游家庭 。 露营产品火爆 , 上海牛路野营海湾森林公园露营地于6月2日起在某线上平台开放预订 , 不足半天 , 该营地6月3日的过夜露营产品即全量售罄 。
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