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城市营地“丸露营”2020年开业 ， 主理人谭天更愿意用“Urban Outdoor”来解析今天的“户外”——走出家门、走出办公室门 ， 就来到了户外 。 在他眼中 ， 泛户外是现代都市人的一种强需求 。
这种强需求使得“露营”标签被泛化 。 在整个经济面临需求收缩时 ， 没有人愿意错过挣钱的机会 。 商家们几乎是“倾巢出动” ， 第三方平台随手一搜 ， 咖啡厅得搭上“露营风”以便拍照 ， 烤肉店得推出“露营套餐”有利检索 。 正是这种“谁都可以参与”的氛围 ， 催生了这一轮现象级露营热 。
和其他突然走进大众生活的休闲项目一样 ， 露营经营谈不上有真正的“鄙视链” ， 但确实存在理念上的区别 。 粗略观察 ， 进入精致露营领域的大致分为两类 ， 一类是玩情怀的 ， 想把正宗的露营文化推广开来 ， 愿意投入大量金钱、时间、精力在氛围营造上 ， 一类是踩着点来挣钱的 ， “露营就是火了 ， 用不着谈论意义” 。
“天际线自然营地”主理人徐亮属于前者 。 他的精致露营启蒙源自日本 。 徐亮从小酷爱户外运动 ， 原本经营着一家房车营地 。 2015年第一次接触日本露营文化 ， 结果大受震撼 。
“为什么一顶天幕会卖到2万块？一把椅子要1600元？”徐亮这才明白 ， 精致露营对装备要求非常高 ， 和自己过去以为的“背个小帐篷、搭个地垫就好”完全不是一个概念 。
他当即购置了大量装备带回所在城市 ， 并从房车会员的“小圈”跨入城市露营这个“大圈” ， 与大众分享这些“有意思的东西” 。 在他的200亩营地里 ， 一顶帐篷价值16万元 。
另外一家“微光营地”负责人则属于后者 ， 既不是露营达人 ， 也没有强烈的户外教育输出意愿 ， 仅仅是凭借商人的感知力 ， 精准地抓住了市场需求——这条赛道的底层逻辑是主力消费客群变化带来的近郊游趋势 。
“微光营地”对准的是新手客群 。 体验一次露营 ， 只需付34元/人的场地费 ， 即可进场租设备 ， 168元包含一顶牧高笛的天幕加一张蛋卷桌和三把椅子 ， 如果过夜 ， 只需要另补60元加一顶帐篷 。 在扎堆的商业营地中 ， 价格“亲民” 。
营地负责人也并不避讳设备全为国产产品 ， 他认为这既能降低运营成本 ， 也避免将成本转嫁给消费者 。 “面向玩家是挣不到钱的 。 ”在其经营逻辑中 ， 高端玩家在哪儿都是少数 ， 尤其在大众化刚开始阶段 ， 在一个“金字塔”型结构中 ， 需求最简单的人永远是最多的 。
规则养成中
还没来得及真正普及 ， 国内营地就已开“卷” 。 但眼下的情况是 ， 营地质量参差不齐 ， 体验感差异巨大 。 反过来 ， 多数消费者的习惯也还在养成中 ， 并不在意所谓的纯粹、规则 ， 以及其所蕴含的意义 。

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