“精致露营”是近一段时间旅游市场上的“当红明星” ， 也吸引了许多旅游企业入局 。 6月1日 ， 中青旅遨游网（以下简称“中青旅遨游”）正式发布露营品牌“遨游露营家” ， 进军精致露营市场 。 由于出境游暂未恢复 ， 旅行社业务纷纷转向周边游 ， 在当前许多旅游企业都“扎堆”布局露营产品时 ， 如何从品质参差不齐的产品中脱颖而出也是经营者们必须思考的问题 。
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布局北、上、广核心区
一直主打旅游业务的中青旅遨游盯上了精致露营 。
中青旅遨游此次发布的“遨游露营家”新品牌 ， 是在露营的基础上延伸出了多种消费场景 ， 包括娱乐互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖等 ， 目前已上线多类型营地产品及天幕、帐篷等多种露营装备 。
“早在2020年 ， 中青旅遨游便关注到了露营 。 当时精致露营风靡了朋友圈 ， 被称为‘精致露营元年’ ， 中青旅遨游注意到了这一点 ， 并开始布局露营市场 。 ”对于此次发布新品牌 ， 中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰对北京商报表示 ， 新品牌是中青旅布局户外露营市场的新举措 ， 并将以此为契机继续积极探索“营地+”模式 ， 未来户外营地产品还将朝着多样化、创新化道路发展 。
韩杰还进一步表示：“之所以是精致露营 ， 是因为与传统露营相比 ， 精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感 ， 也在吸引着越来越多的年轻人 。 遨游露营家就是想打造更具个性化的露营氛围 ， 并在产品定位选择以及管理服务上 ， 更加注重游客的体验感和参与感 。 ”
在新品牌发布前 ， 遨游露营家已经在北京、上海、广州等主要核心区进行了布局 。 “未来我们将从配套服务入手 ， 进一步推动露营地的有序化发展 ， 并不断培育和丰富产品体系 ， 为消费人群提供多元化的产品 。 ”谈及下一步的发展计划时 ， 韩杰说道 。
出境游暂停后的转型
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近两年受疫情影响 ， 很多旅行社出境游业务基本停摆 ， 传统旅行社业务受到较大打击 ， 而这也迫使旅行社调头转向本地游、周边游市场 。
据中青旅日前发布的2021年财报显示 ， 报告期内 ， 中青旅营业收入约86.35亿元 ， 净利润约2123万元 ， 虽然较2020年实现扭亏为盈 。 不过却远没有恢复到2019年水平 。 2019年 ， 中青旅实现营收140.54亿元 ， 净利润5.68亿元 。
从公司各板块来看 ， 2021年 ， 中青旅旗下乌镇景区实现营业收入17.58亿元 ， 同比增长121.25%；古北水镇景区实现营业收入7.68亿元 ， 同比增长34.32% 。 可见 ， 周边游业务给予中青旅业绩很大的支撑 。
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