与此同时 , 以做自主品牌为主的晋江鞋业 , 却面临着严峻的库存危机 。
2008年前后 , 北京奥运带来了运动热潮 , 国产运动品牌对前景过分乐观 , 纷纷扩大产能 , 在未得到实质性利润之前迅速扩张门店 。
但是 , 市场接受度并不及品牌预期 , 没过多久 , 运动品牌便纷纷出现产能过剩的现象 。 祸不单行的是 , 那段时间市场受全球金融危机波及 , 急转直下 , 行业不得不面对库存高企、利润下跌的严酷局面 。
这场席卷市场的库存危机让晋江的运动品牌元气大伤 , 不少品牌面临破产清算 。 就连2021年突然火爆的鸿星尔克 , 基本也是从那段时间开始淡出消费者视野 。
当时晋江品牌最主要的渠道是经销商 , 对电商渠道重视程度不够 , 因此淘宝也被莆田鞋迅速占领 。 就在晋江品牌焦头烂额之际 , 莆田安福城的夜晚依旧灯火通明 。 一位网约车司机告诉《财经》采访人员 , 他在2015年前后也是“摩托大军”中的一员 。 当时旺季的安福城一晚上能拿走30万双鞋 。 此前央视曾报道 , 一位安福城假鞋商 , 才做了不到10天 , 一天就能卖1000双 , 纯利润每天2万-3万之间 。
安福城的兴盛也辐射到周边 。 上述司机表示自己的朋友在安福城边的小吃街卖扁食(馄饨) , 也是10点出摊 , 一晚上营业额能到2000元 。
然而 , 制假售假毕竟是违法行为 , 莆田市政府也在不断加大打击力度 。 从2019年底开始 , 莆田市政府将没有自主品牌的门店全部请出安福城 , 跟着离开的还有假鞋批发商们 。 小吃街也搬离原址 , 原本在街上拦住游客加微信卖鞋的阿姨不见踪影 , “摩托大军”也零零散散 , 只有城中“耀明庙”外墙上的大灯牌依旧刺眼 。
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安福城中有一座耀明庙 , 外墙也被商家用来放置广告牌;摄影/辛晓彤
事实上 , 在莆田市政府清理安福城之前 , 安福城就已逐渐衰落 。 主要原因在于售假渠道的封锁 , 尤其是网络渠道 。
【利润|莆田再造“莆田鞋”:能否甩掉山寨标签?】2011年 , 淘宝因“欺诈”问题被舆论关注 , 开始了严格的审查制度 , 包括京东、抖音等其他常用平台的监管也日趋严格 。 此外 , 得物App等一系列球鞋验证平台推出后 , 许多年轻人会去平台验证真假 , 假鞋遭到进一步打击 。
现阶段 , “阿冒”大多选择微商渠道 , 或者用一个虚假的海外发货地址 , 假装海淘 。
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