赛事|借助冬奥效应推动体育旅游走入大湾区千家万户体育|千家万户|广东省|运动|旅

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刘宇楠 (奇创旅游集团旅游产业研究院首席专家）

“三亿人上冰雪”、冰雪项目南下，是北京冬奥留给我们的遗产，大力推动了体育与旅游的融合，使其延伸到日常性的健康休闲生活中。在疫情导致的旅游“洗牌”中，户外运动、健康旅游反而成为旅游活动更重要的部分。综观广东省内，广州、深圳、东莞、佛山、珠海等地的人均可支配收入全国领先，追求冰雪运动等新潮体验的意向也更浓厚。从这一点来说，广东的冰雪及体育运动必须是高质量的、国际标准以及国内领先的。
如何发挥北京冬奥效应、提升本地冰雪旅游消费频率、挖掘冰雪旅游消费潜力，将是广东省体育旅游高质量发展的重要命题。围绕冰雪运动的常态化主题时尚文体活动与赛事，更加短途、优质、高频的大众化冰雪旅游产品以及冰雪旅游文创IP培育及文创旅游商品供给，将成为广东本土体育旅游项目开发及体育旅游向高质量发展的重要方向。
2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》的印发以及2025年第十五届全运会的承办，为广东体育旅游的发展带来新的历史机遇和动能。未来，建议广东从以下几方面展开一些新的探索：
——创新办赛方式，引导观赛经济。目前，粤港澳大湾区是我国举办职业体育赛事最活跃的地区之一，但在竞赛表演、观赛经济发展上，与全球一流的湾区相比仍存在不足。可借鉴新加坡F1大奖赛的成功经验，打造兼顾专业与大众口味的国际化赛事寻求突破。
——培育文化IP ，推动跨界融合。可借鉴日本镰仓“灌篮高手”文化体育旅游活动的经验，强化对本土体育文化IP的培育，加强与国际知名体育IP合作，同时大力开发群众喜闻乐见的体育IP文创旅游商品，将体育文化IP融入旅游产品设计，打造一批具有自主知识产权或具有更强市场号召力的“体育+文化+旅游”跨界融合品牌，多举办常态化时尚文体活动与赛事。
——释放绿道活力，提升大众参与。依托近年来卓有成效的广东绿道建设和南粤古驿道活化利用，或可探索“国家路游公园”体育旅游发展新模式，策划推出群众参与度高的徒步、马拉松、自行车赛等赛事活动，引导培育一批国民乡村运动度假胜地，布局建设户外休闲运动营地，将体育旅游延伸到日常性的健康休闲生活中，让外来的游客、运动的流量渗透到省域各处，从而最大化提升体育旅游对乡村经济、生态经济的全域拉动作用。

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