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5月18日，国际博物馆日，全国各地的博物馆均在这一天铆足了劲，通过各式活动吸睛。值得注意的是，相较于线下活动，直播等一系列线上活动成为今年博物馆的主要打开方式，纷纷邀请人们“云游”博物馆。而在线上直播之外，博物馆也进一步在馆藏衍生上玩出新花样，并从实体文创产品走到当下正火的数字藏品，通过更多方式将“沉默的历史”给玩活了。

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“云游”热潮持续蔓延
与往年不一样的是， “云游”博物馆成为今年国际博物馆日的主要打开方式。
据了解，全国多地博物馆纷纷采用线上的方式推出了内容丰富、形式多样的展览和活动。例如，上海自然博物馆将通过直播的方式来揭秘《山海经》中的世界；四川博物院策划了线上“镇馆之宝”评选活动；天津博物馆则推出了“‘钱’从何而来——直播看展”“博物馆文物修复那些事儿”“景德镇瓷器美在哪儿——直播看展”三场直播活动带大家“云游” 。
在北京，除了博物馆推出各种线上活动外，北京商报采访人员了解到，北京市文物局在北京市博物馆大数据平台基础上，组织开发了“北京博物馆云”微信小程序，并于5月18日上线试运行。游客可以在线上了解和“一键预约”北京各博物馆举办的展览和活动。显然，博物馆已经走进了更多游客的视野。
随着文博游愈发受宠，有不少旅游企业开始借势布局。近期，飞猪上线“云游博物馆”系列，消费者可在飞猪官方直播间观看国内近20家博物馆及历史文化景区的直播。同样借博物馆做营销的还有携程。据悉，携程上线了 “博物馆好有意思”活动，从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手，打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式。
在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，一直以来博物馆都是最重要的旅游资源之一。由于疫情的影响， “云游”博物馆的方式逐步被发掘。可以预见的是，数字文化消费可能会成为未来一种比较重要的消费方式。
IP衍生瞄向数字化
正当一众博物馆纷纷打开线上渠道之时，文创衍生这一已经过市场验证的运营方式也正在被博物馆持续强化。且除了实体文创产品外，正站在风口的数字藏品也成为博物馆的目标。
公开资料显示，就在国家博物馆日的前夕，包括敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、卢浮宫博物馆在内的多家博物馆，纷纷在其天猫旗舰店发行数字藏品，多个产品在开售后吸引了众多消费者的目光。

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