运营|西安首个“沉浸式”文旅平台助力行业新未来( 三 ) 西安|自然|行业|区域|山居|原创

立足“真文旅”理念，以品牌精神价值多维发声，激发用户集体共鸣与品牌归属感；通过系列多元社群活动软性植入，拉近品牌与城市、人群的距离；深耕业主关系，围绕“生活方式+价值主张+亲密关系”为业主提供美好生活的多元解决方案；依托自身的大体量、高占位，以优质内容为内核，以全渠道媒体矩阵为载体，重构人与人、人与自然、人与内心的关系，为都市轻度假旅居生活体验持续创造全新的世界。
四大子品牌构建全龄多元生活场
用内容运营创造持续需求，用精神获取社会共鸣。無界文旅平台基于商业产能升级、品牌IP运营、社会效益提升三大原点，塑造资源、配套、社群、产品四大子品牌，同时联动跨界资源，充分利用数字化营销实现区域品牌IP ，为都市轻度假构建全龄多元旅居生活目的地。
基于所居住的物理空间形成具有共同价值观的线下群体，将共同价值观、社交行为和空间氛围进行有机融合。以人为中心，满足精神需求，平衡人的物质与精神生活，进而赋予平台子品牌更大的魅力。
山河盟友（资源）：在成熟的运营体系与周密的人情关怀下，無界文旅平台激活创意餐厅、咖啡店、车友会、研学机构等不同类型特色IP ，加强自然资源与人文环境的联动融合，多维构建资源服务。跨界各行业品牌商家资源，推出联名山野店或定制款产品；联动汽车品牌资源打造無界定制版自驾路线；联动知名研学机构，打造自然研学基地。延伸太白休闲配套的多元化，最终形成無界平台资源方的品牌？态链。
無限空间（配套）：打破城市与自然的边界，模糊山野与生活的区隔。無山居已开放太白庭、失重礼堂、無Art艺术中心、無茶室、無集书馆等旅居配套；太白里已开放悠然岛轻度假配套，涵盖射箭、壁球、沙壶球、潘卡足球、室内高尔夫等体验项目。未来将不断增设业主食堂、山间咖啡、夜间居酒屋、特色民宿等焕新空间；打造聚焦亲子的太白里家庭式度假酒店以及聚焦高端休闲的综合服务；以及新建太白首个立体自然探险梦境公园公建配套。通过打造私域流量，孵化圈层价值，成为能让人们获得精神归属感与内心荣耀感的途径。

文章图片

（中南無山居实景图，企业供图，央广网发）
心灵群岛（社群）：無山居在过去一年中，开创基于服务业主的小程序，通过定制各类系列活动，赋予业主旅居度假生活的新体验。业主们从多元体验到精神享受都得到了满足，因此激活了無山居在行业及新中产圈层口碑的良性循环。除了让场景内容化、多元化、体验化，打造《业主深度访谈频道》，邀请业主定期分享精神内容，共创生活仪式感，制造优质内容，激发社会精神共鸣。 2022年，以植入场景与配套的方式创新新体验，构建無界平台独有的核心IP ，更新社群体系，推出沁心舍（禅修）、热雪俱乐部（滑雪）、森林研习社（自然教育）、野生玩家（户外）、無畏越野族（越野）五大社群IP ，构建高频率、多场次、多玩法的社群日常体验活动，创造可持续流量。

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