产品|“在家露营”快速出圈露营装备“一帐难求”( 三 ) 疫情|平台|刘婷婷|庞磊|帐篷

走进位于北京798艺术区的OWLET小猫头鹰露营商店，在70平方米的空间里，可以看到一处由蛋卷桌、折叠椅、户外炉炊具组成的露营餐饮场景。 “在一个相对完整的场景里，客人更能明白自己需要什么，目前露营桌椅是店里最畅销的，也与体验性强不无关系。 ”张晏玮说。
2022年清明假期刚过，在北京将府公园与朗园Station交接处，摄影师周舒鑫与露营时结识的两位朋友新开了一家野派户外集合店。为模拟露营的户外环境，除了在室内场景区布置绿植装饰，他们还请人在外摆区的地面上铺了厚厚一层碎石。
“未来计划推出手冲咖啡套餐，客人可以在我们协助下，用露营电炉和摩卡壶做出一杯咖啡，同款装备也可在店里购买。 ”周舒鑫说。
在场景营销之外，露营装备店的种种设计，也便于举办各类露营线下活动。例如， OWLET小猫头鹰露营商店自2020年11月创建以来，已举办过二手市集、咖啡品鉴、新品发布会和露营经验分享会等活动。由于现有店铺空间相对浅窄， OWLET小猫头鹰已经租下相隔一条过道、面积达150平方米的店面，计划开展更多露营相关的活动；野派户外集合店即将装修完工的二层露台，也是为举办露营主题活动而准备的。
“装备实体店就像是内嵌在城市里的一处露营‘据点’ ，既前置了露营体验，也为喜爱露营的朋友提供了实体空间。 ”周舒鑫说。
值得留意的是，在露营热日益高涨的当下，露营装备线下体验店的种种探索，也是城市露营发展过程的一个缩影。在城市人流密集的商圈和文创园区，带有露营话题的咖啡厅、快闪店，已成为年轻人新的社交关注点。
城市营是刘婷婷创业团队对外推出的一项业务，在她看来，露营已成为商圈和品牌的“营销密码” ， “很多品牌和购物中心都找到我们，希望在推广活动中加入露营元素，我们做的城市营，很像露营主题的城市市集，为消费者提供了直接了解露营生活方式的渠道，但这部分客群能否沉淀下来，也要在他们真正体验过营地生活后才能知晓” 。
杜绝“野蛮生长”
“五一”假期期间， “一帐”在北京的两场活动都因疫情推迟了。
“疫情带来的不确定性，的确影响了收入。过去一两年，我们在全国各地办了几十场露营会，大部分收入都来自线下，今年线下活动办得少，收入自然减少，我们还算是轻资产创业，那些实体投入较多的同行，遇到的问题可能更多。 ”刘婷婷说。
周舒鑫曾算过一笔账，加上前几个月的房租，野派户外集合店从装修到开业，已投进130多万元。
“我们开业还不到一个月，今年‘五一’假期，本来打算好好运营一下的，现在受疫情影响，只能先闭店，等待进一步的消息。 ”周舒鑫说。

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