睡袋|一顶小小帐篷，撑起百亿市场( 二 ) 天幕|营地|帐篷|消费|同比增长

作为国内较早的户外品牌公司，边城体育从2020年开始涉足精致露营领域，打造“NORTHLAND露营家” ，在南京、马鞍山建立了“露营+滑翔伞运动”“露营+采摘活动”等主题露营基地。
边城体育相关负责人介绍，天幕和户外桌椅，是把铺在地面的野餐变成舒适惬意享受露营的基础装备，也是步入精致露营的第一步。一套桌椅和天幕的重量，已经很难让人背着从停车场走到扎营地，这时候，露营车就成了另一件入门级必备装备。真正参与并感受到露营的乐趣后，一部分消费者会想在露营时参与更多活动，这时候就会衍生出烧烤类产品、户外炉具、户外锅具、摩卡壶、户外炉头等装备需求。此外，不同季节和时间，露营毯、睡袋、露营灯、取暖炉、冰桶、户外电源等品类，也会出现在露营消费场景中。
帐篷扎好、天幕支起，吃什么、玩什么开始直接影响户外露营的体验感。
“我们通过市场调研发现，以往户外露营可能只要带顶帐篷、带个睡袋，甚至只要一块野餐垫和简单餐食，但现在的露营具有了社交、度假、娱乐等多重功能，从粗放型走向精致化。风景是否优美、是否有更多的体验项目等都是消费者关心的。 ”南京幕燕建设发展有限公司策划总监韩佳介绍， 4月30日正式营业的幕燕飞行营地，从帐篷、地台、天幕、桌椅到咖啡机、卡士炉、烤盘，一应装备一站式配齐，还提供烤肉、火锅食材和专属管家服务。此外，营地还推出了直升机、热气球、长江传奇游轮等“露营+”体验，更是成为流量密码。
大量资本入场，打开户外消费“新蓝海”
“露营热”催生的装备升级消费需求，把相关行业企业推向了风口，同时也吸引了大量资本入场。
据企查查数据， 2020年，我国“露营地”相关企业注册量新增8758家，同比增长227.52%；2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50% 。我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在1年以内。仅今年1—4月份，已有超7200家露营相关企业成立。
面对“新蓝海” ， A股相关概念股也竞相飙红，牧高笛、三夫户外、浙江自然、浙江永强股价于5月5日涨停，探路者涨3.82% 。其中，牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元，同比增长43.56% 。实现净利润7861.4万元，同比增长70.99% 。主营户外休闲家具及用品的浙江永强2021年营业总收入81.51亿元，同比上升64.51% 。
市场调研公司Report Linker预计，到2027年，中国露营装备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1% 。
露营装备这块“蛋糕”看着诱人，但想要在市场上分到一杯羹，并非“抢坐风口”那么简单。边城体育相关负责人认为，露营主力装备中，帐篷、地垫、桌椅等并不是易耗品，消费市场想要持续增长，需相关企业不断推陈出新，通过新产品、新体验提升换新率、复购率。

睡袋|一顶小小帐篷，撑起百亿市场( 二 )

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