走进位于北京798艺术区的小猫头鹰露营商店 ， 在70平方米的空间里 ， 可以看到一处由蛋卷桌、折叠椅、户外炉炊具组成的露营餐饮场景 。 “在一个相对完整的场景里 ， 客人更能明白自己需要什么 ， 目前露营桌椅是店里最畅销的 ， 也与体验性强不无关系 。 ”张晏玮说 。
2022年清明假期刚过 ， 在北京将府公园与朗园Station交接处 ， 摄影师周舒鑫与露营时结识的两位朋友新开了一家野派户外集合店 。 为模拟露营的户外环境 ， 除了在室内场景区布置绿植装饰 ， 他们还请人在外摆区的地面上铺了厚厚一层碎石 。
“未来计划推出手冲咖啡套餐 ， 客人可以在我们协助下 ， 用露营电炉和摩卡壶做出一杯咖啡 ， 同款装备也可在店里购买 。 ”周舒鑫说 。
“装备实体店就像是内嵌在城市里的一处露营‘据点’ ， 既前置了露营体验 ， 也为喜爱露营的朋友提供了实体空间 。 ”周舒鑫说 。
值得留意的是 ， 在露营热日益高涨的当下 ， 露营装备线下体验店的种种探索 ， 也是城市露营发展过程的一个缩影 。 在城市人流密集的商圈和文创园区 ， 带有露营话题的咖啡厅、快闪店 ， 已成为年轻人新的社交关注点 。
城市营是刘婷婷创业团队对外推出的一项业务 ， 在她看来 ， 露营已成为商圈和品牌的“营销密码” ， “很多品牌和购物中心都找到我们 ， 希望在推广活动中加入露营元素 ， 我们做的城市营 ， 很像露营主题的城市市集 ， 为消费者提供了直接了解露营生活方式的渠道 ， 但这部分客群能否沉淀下来 ， 也要在他们真正体验过营地生活后才能知晓” 。
杜绝“野蛮生长”
“五一”假期期间 ， “一帐”在北京的两场活动都因疫情推迟了 。
“疫情带来的不确定性 ， 的确影响了收入 。 过去一两年 ， 我们在全国各地办了几十场露营会 ， 大部分收入都来自线下 ， 今年线下活动办得少 ， 收入自然减少 ， 我们还算是轻资产创业 ， 那些实体投入较多的同行 ， 遇到的问题可能更多 。 ”刘婷婷说 。
周舒鑫曾算过一笔账 ， 加上前几个月的房租 ， 野派户外集合店从装修到开业 ， 已投进130多万元 。
“我们开业还不到一个月 ， 今年‘五一’假期 ， 本来打算好好运营一下的 ， 现在受疫情影响 ， 只能先闭店 ， 等待进一步的消息 。 ”周舒鑫说 。
疫情发生以来 ， 露营行业走上了发展的快车道 ， 但“靠天吃饭”的行业特性、市场爆发期的野蛮生长 ， 也让露营装备领域出现了一些乱象 。
例如 ， “搬家式露营”由于自带话题热度和“出片”效果 ， 在部分社交媒体的造势下 ， 滋生出过度攀比的土壤 。
“现在经常能听到所谓的装备‘鄙视链’ ， 其实真正的资深玩家反而在装备上看得比较轻 ， 几万元的帐篷、几元钱的风绳 ， 说到底都是表达自己风格的工具 ， 又何必要分出上下高低呢 。 我还遇到过那种为了在学校活动上出风头 ， 砸钱给孩子买装备的家长 ， 这种风气真不可取 。 ”庞磊说 。

秒懂生活扩展阅读

• 游客|假期露营热 规范不可少
• 露营|露营经济能火多久？
• 露营|2022你被露营刷屏了吗？因疫情无法出门旅游，重庆掀起“露营热”
• |从这份旅游上市企业裁员报告 看疫情下多少旅游人失去饭碗
• |大解封，新加坡回到疫情前： KTV、商场、景点爆满！周末都去新山
• 疫情|5月12日起，北京景区预约、酒店入住须48小时内核酸证明
• 装备|“挂”在悬崖绝壁上的便利店火了！内部揭秘→
• 力型|【992 | 抢鲜】不负热“i” 992城市露营活动开始招募啦！
• 疫情|防止“过度旅游”，游客今后须登记扫码进入威尼斯
• 产品|疫情之下，文商旅综合体迎来新模式