游客|挖掘更多“游在近处”新IP

文化和旅游部数据显示 , “五一”假期全国国内旅游出游1.6亿人次 , 恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元 , 恢复至疫情前同期的44% 。
在新冠肺炎疫情影响下 , 全国各地都对疫情防控与跨省份出行提出明确要求 , 很多游客“迈不开腿”“出不了城” , 同城游与近郊游成为假期优选 。 马蜂窝大数据显示 , 近一周各地“露营”搜索热度平均涨幅超过130%;各地“自驾”搜索热度平均涨幅近70%……
“近郊游”“城市度假”“自驾游”占据网络热搜榜的背后 , 是游客心中对“诗和远方”的向往 。 游在近处怎样才能提升更好的体验?
增强体验方能保鲜 。 在潜水体验馆中拍摄“美人鱼”大片;在讲解中来一次历史主题的城市漫步;带娃尝试一次沉浸式奶牛牧场喂养体验……这些都是城市游的新“网红” 。 全新的旅游体验 , 需要以新奇特的产品满足游客求新求异的心理 。 同样的城市 , 不同的场景、不同的体验 , 可以为城市游带来新鲜感 。
丰富场景才能感悟自然 。 传统的乡村游、近郊游 , 还停留在逛山观景的阶段 , 如今的年轻消费者更想从乡村中找到“魂和脉” 。 乡间民房变客房 , 农事变体验 , 农园变景园 , 农产品变纪念品……农耕文化、田园风光正在为乡村旅游带来新体验 。 比如 , 从垂钓项目可以衍生出吃农村“大锅饭” , 以及购买农产品 。 以旅游业牵引农村三产融合 , 正成为乡村振兴新亮点 , 关键是增加新兴消费场景 , 增强吸引游客的乡村生活体验 。
老景观拓展新市场 。 传统的旅游模式依靠门票、住宿、餐饮收入 , 造成消费渠道模式单一、旅游体验单一 。 而通过文旅融合 , 传统景点扎根文化资源、文化特色 , 实现与文化、艺术、时尚的融合 , 将文化内涵、生活美学、艺术特色、时尚气息和旅游功能结合 , 打造深度文化体验 , 创新消费业态 。 例如 , 城市中的展览馆、会展中心 , 借力文化展、设计周 , 成为城市活的新IP , 在吸引游客的同时 , 更衍生出大量文创产品 。
【游客|挖掘更多“游在近处”新IP】疫情改变了人们旅行出游的方式 , 却挡不住向往自然的心 。 对于城市游而言 , 要跟上时代节奏 , 持续创新 , 才能保持“新鲜” 。 只有不断推出新的消费场景 , 推出新的产品服务 , 满足游客们新的消费需求 , “网红”才能持续红下去 。(商 瑞 来源:经济日报)

    秒懂生活扩展阅读