营地|精致露营能走出“北上广”么？( 二 ) 结果显示|发展|城市|生意|北京

不过，精致露营虽热，但这件事目前似乎只是一二线城市的“小众活动” 。从微博上发帖晒照的消费者IP归属地来看，大多数都是北京、广州、成都、武汉、西安等一二线城市的用户。马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》也显示， 74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。
【营地|精致露营能走出“北上广”么？】一位露营行业从业者则预测，如果说2020年是“露营元年” ，而今年一二线城市迎来发展红利，那露营想要在四五线城市以及下沉市场发展，最早也是明年后年的事情。
可下沉市场想要发展露营经济没有想象的那么容易。此前有露营创业者在接受采访时就表示，他的创业项目立项标准需满足：选址城市人口不能少于800万，当地房价不能低于1万，距离市中心不能超过80公里，车程不能超过1小时，最好是秦岭淮河以南且气候温和的地方。
需求端能否形成持续的人群渗透和下沉，是一个市场能否持续火爆的关键。若是始终无法下沉，不能走出“北上广” ，精致露营就难以称其为一门“好生意” 。

“有限”的下沉， “难做”的生意

对于下沉市场而言，发展精致露营生意确实面临着多重阻碍。
精致露营虽好，钱包却需要承受相应的压力，这也使得一部分意向消费者被劝退在大门外。一块野餐垫、一顶普通的帐篷当然配不上“精致露营”的名号。宽帐篷下，折叠桌椅、烤箱、烤盘、锅碗瓢盆都要齐全，更有甚至已经将置办房车提上议程。精致露营消费者追求的是在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验，装备全套下来，价格大几千元到上不封顶，有的一顶帐篷就要一两万元。

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△ 图源网络
一家专业户外品牌的电商运营人员告诉铅笔道，自家产品绝大多数都是发往北上广深等大城市， “很少有小城市、小县城的订单。 ”
有从业者透露， “目前精致露营人口渗透率不到1% ，整体就几百万人体验过。 ”精致露营这件事跟城市的发展阶段有关系，也跟城市居民的消费习惯和购买力有关。生在农村的人会很奇怪，这些“城里人”竟然集体扎堆跑到野外，为了“亲近自然”还得斥巨资。此外，露营还包含一些基础消费，如营地门票、交通费、食材费等，这还不包括其他额外潜在成本。
哪怕来一场“说走就走”的一站式露营也不便宜。以“大热荒野”为例，目前在三亚、惠州、珠海、北京等10个城市布局有营地，主要面向露营小白爱好者提供标准化的“拎包入住”体验套餐。品牌产品分为两类：除了只向客人提供场地、但不提供装备的128元玩家营位外，另一种是1598元的双人帐篷过夜露营，价格包含了入营门票、欢迎茶点、晚餐、过夜帐篷和次日早餐。

营地|精致露营能走出“北上广”么？( 二 )

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