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5月4日 , 游客在奥林匹克水上公园搭帐篷享受五一假期美好时光 。 图/IC
今年五一假期 , 露营成了户外“顶流” 。
一顶帐篷、一把折叠椅、一块天幕、一块空地 , 有了这些 , 基本就可以张罗起一场说走就走的“露营” 。 在各类社交平台上 , 与露营有关的照片、帖子早已刷了屏 , 在某生活方式分享平台 , 关于“露营”的帖子也已超过200万篇 。
实际上 , 早在清明小长假中 , “露营”无疑是大热主题之一 。 受“露营热”带动 , 相关产品的消费迅速走俏 。 一周内 , 仅天猫榜单上的天幕帐篷销量便达4.5万件 , 海底捞等餐饮企业也试水半成品烧烤外卖 , 布局户外餐饮 。
如今 , 露营开启轻奢风时代 。
有报告称 , 露营已碾压密室逃脱、剧本杀等游戏 , 变成了95后的最爱 。 这项传统的小众运动 , 不仅破圈成为当下最热户外项目 , 而且燃起“烧钱”之风——此前玩家通常只携带帐篷、睡袋 , 现在都是开车前往比较舒适的环境 , 甚至有氛围灯、咖啡机等较为小资的物品 。
受年轻人追捧 , 早在2015年砸近百万元打造露营地的邓丽(化名)开始频繁接到订单 。 几乎每到周末 , 她的露营地都挤满各地玩家 。
邓丽告诉采访人员 , 露营地客单价在1000元左右 , 复购率为30% , 频率最高的能达到十多次 。 但很快 , 自己营地设备无法匹配年轻人的需求 。 “年轻人对露营的要求、设备配套更为精致 。 ”
露营有何魅力?热潮背后 , 露营地运营真有想象中那般轻松 , 也是一个不错的掘金地吗?
Z时代涌入:边享受大自然 , 边社交
浙江杭州周边一处户外露营地里 , 林静(化名)兴奋地搭着帐篷 , 朋友在一旁的草地上摆放桌椅 , 男友不断地翻滚着烧烤架的肉串 。 当一切都收拾妥当 , 期待已久的露营旅程正式开始了 。
“第一次去露营是国庆节 , 没想到立即爱上这种生活 。 ”林静告诉采访人员 , 自己每次刷到露营视频时 , 总会对UP主置身户外的惬意生活心生向往 , 但工作缘故平时少有机会接触露营 , 如今难得有假期满足愿望 , 自然不会错过 。
“和三四个朋友尽情在草地上玩耍 , 晚上听着音乐 , 吃着烤串 , 喝着啤酒 。 睡在帐篷里抬头就能看到月亮 , 运气好还能看到繁星 , 尽情享受离开城市喧嚣的安宁时光 。 ”林静说 。
同样热衷户外生活的95后小雀(化名)告诉采访人员 , 自己越来越不满足仅是透过屏幕观看他人分享的露营视频 , 决定也去体验一把 , “谁知道一尝试就‘陷’进去了 。 现在几乎每隔一段时间就会拉上朋友前去露营 。 ”
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