数据|“假日经济”激活新模式：文博火热、露营风靡，Z世代热衷同城度假( 二 ) 世代|疫情|同比减少|消费|旅游

或受“五一”旅游市场表现影响，二级市场上相关行业板块股票也在假期结束后普遍受挫。截至5月5日收盘，在东方财富股板块排行中， “旅游酒店”板块与“航空机场”板块成为当日跌幅靠前的两个板块，分别下跌0.9%和0.21% 。在“航空机场”板块中，除华夏航空（002928 ， SZ）外，国航、南航、东航、海航等航空公司均出现下跌。
“三年疫情彻底将旅游业打入了‘休克’状态，尤其是2022年春节以来，北上广深等多地疫情反复让旅游业更加‘凄凉’ ，今年“五一”黄金周许多旅游企业都面临停摆的窘境。 ”5月5日，刘育政书面回复每经采访人员称，旅游本是靠人口流动产生的消费，然而在疫情下游客出行受限，消费者无处释放的精力使人们开始聚焦于同城微度假等消费升级，精致露营、文博探索、沉浸演艺、城市第三空间等新玩法也随之风靡。 “面对客群核心需求的转变，承压的文旅业需要把目光聚焦于本地客群，深入研究核心客群的需求和玩法，完成对原有业务的升级改造和产品的创新研发。 ”
从陆地到水上 “露营+”探索出新玩法
正如刘育政所说，疫情限制之下，消费者们将目光转向了本地游新玩法的开拓与探索，而露营无疑是今年最受关注的“顶流” 。
【数据|“假日经济”激活新模式：文博火热、露营风靡，Z世代热衷同城度假】同程旅行大数据显示， 2022年“五一”假期， “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；而在携程平台上，自2021年下半年至今露营产品数量已增长近10倍， “五一”假期首日“露营”访问热度更是达到历史峰值，搜索热度较上周环比增长90% 。
值得注意的是，随着露营的玩法愈发成熟，许多消费者已经不满足于仅在城市公园扎一顶帐篷，而是探索更加个性化的露营方式。同程数据显示，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营等成为“五一”假期最受关注的露营主题。
每经采访人员也注意到，除了常见的“露营+野餐”外，露营与文创集市、音乐节、剧本杀等元素的结合正逐渐成为年轻消费者探索露营新玩法的选择。露营已经从陆地到了水上，深圳七星湾游艇会的帆船海上露营吸引了大批露营爱好者打卡。
刘育政表示，亲近大自然、追求娱乐生活是人们的天性，而露营就提供了这样一个户外场景，使得游客可以在疫情限制下进行野餐、桌游等娱乐活动，衍生出的城市“微度假”的消费趋势。
除了成为“顶流”的帐篷游，博物馆文化旅游也取代了主题公园等场景成为家长们最关注的“遛娃圣地” 。
同程旅行大数据显示， 2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62% ，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100% ，其中亲子游客占比40% ， 90后、00后等年轻客群占比超70% ，是非遗旅游的主要受众。

数据|“假日经济”激活新模式：文博火热、露营风靡，Z世代热衷同城度假( 二 )

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