看似受众重叠 , 实际上与滑雪相比 , 露营设备更新频率并不高 , 维护得当可以一直使用 , 花费更低 。 南瓜表示“帐篷、炉子、桌子和椅子和很多设备都是咸鱼和1688上买的 , 总共不到5000吧 , 只有羽绒睡袋贵一些 。 朋友们大概花费在1-2万 , 也见过入坑好几年 , 花费在十万以上的大哥 。 ”玩了一年后 , 南瓜确定“自己的帐篷在6级大风里不会倒 , 风绳打得还可以” 。 气温适宜的春秋是露营的黄金季节 。 面对冬天酷寒 , 有经验的玩家“会用金字塔或者岩帐做帐内火炉 , 和颗粒分解器来做热循环” 。 南瓜觉得 , 和Glamping群体爱好一致也挺好 , 期望是“不要浪费食物 , 走的时候把垃圾收走 , 在草地或者湿润土地上用烧火台点火 , 对自己的行为负责就行了” 。
两大阵营泾渭分明 , 在BC露营派看来 , 太过精致损失了更多野外乐趣 , 在精致露营派看来 , 花钱受罪实无必要 。 虽然类型不同 , 但都涵盖了消费力最强、品牌最渴望抓住的群体 。
风口背后的从业者与推手 上文提到的各种露营场景 , 则直接折射于行业上下游 , 催生出相应的消费需求并不断细分 , 如精致露营带火网红营地 , 各个营地为了加强特色辨识度 , 又推出“营地+研学”“露营+剧本杀”“露营市集”等多种差异化玩法 。
如果说露营以“帐篷”“天幕”为核心产品的话 , 过夜则刺激着睡袋等产品销量上涨 。 天眼查数据显示 , 我国目前拥有33000余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业 。
与此同时 , 营地品牌大热荒野、露营品牌集合店ABC Camping等头部品牌均迎来了融资 , 从侧面佐证着赛道热度 。 4月7日 , 户外装备品牌挪客 Naturehike完成近亿元融资 , 由钟鼎资本独家投资 。
负责海坨山谷运营、同时代理户外品牌的露比表示“从前年开始 , 就已经有资本进入到了露营行业 , 包括我们MAX户外也拿到了露营的相关投资 。 ”同很多行业一样 , 随着国内行业发展日益成熟 , 他们经历着消费者关注度从欧美品牌向国内高端品牌的转移 , 她肯定地说 , “最火的肯定是挪客 。 ”
号称“小瑞士”的网红地标海坨山谷地处京郊 , 主要辐射北京 , 主力正是精致露营群体 , 小红书流量爆火为它吸引了相应的客源 , 以年轻亲子家庭为主 。 在露比看来 , 这个行业仍然处在发展初期 , 遇到的困难有“行业标准模糊、从业人员鱼龙混杂 , 人们对露营的认知有限等等 , 需要一边努力经营一边培养市场” , 需要更多时间消化 , 也需要规范化发展 。 露比确信 , 随着经济文化发展 , 未来露营热度将向二三线城市辐射 。
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