他列出了一张必需品清单:帐篷 , 防潮垫或蛋巢垫 , 睡袋 , 户外床 , 露营桌椅 , 保暖的外套 , 毯子 , 防水的衣物鞋子 , 洗漱用品 , 焚火台 , 卡式炉 , 户外锅具餐具水杯 , 刀具 , 食材 , 饮用水 , 酒 , 音响 , 书 , 飞盘 , 渔具等 。 事实上 , 户外露营所代表的生活方式 , 也影响着他们的衣着审美 , 露营文化与复古装扮有着莫大关系 , 有相当一部分露营爱好者也是阿美咔叽、工装风的爱好者 。
马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示 , 2021年露营消费者中女性是主要决策者 , 占比高达64%;90后、00后游客占比43%;重视孩子体验式教育的80后占比约44% 。 从地域上来看 , 一线、新一线游客占比高达74% , 北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量 。
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这也意味着亲子露营是主要趋势 , 将“出片率”作为重点的精致露营内容 , 在女性用户占比较高、调性“上升”的平台表现更显著 。 小红书便是其中主力 , 平台关于“露营”的笔记近60万条 , 卡式炉、天幕、复古氛围灯等是“野奢”Glamping的标配 , 有的还会带上投影仪、移动洗澡堂、折叠马桶等 。
另外有精致露营玩家将装备当作一种社交货币 , 奉行消费主义至上 , 不乏比拼车、装备品牌者 , 令这一圈子越发内卷 。 玩家安安提到 , 日本的DOD“兔子”、丹麦NORDISK“大白熊”等均为大热品牌 , 在DOD天猫旗舰店入驻国内前 , 甚至需要翻一倍价格代购 , 有认识的人甚至会花费8000多元购买营地便携小推车 。
这一需求也催生了一系列网红营地的诞生 。 北京较为知名的营地有天开自然、008、一天自然等 , 西安有“嗨king野奢”营地 , 映客投资的APP“觅野Camp”可搜寻相关营地信息 。 娱小兽曾经亲身参与天开某次活动 , 整体感受十分“中产审美” , 以一至两孩的80后小家庭为主力 , 全部开车带狗 , 当日有各种艺术、手作、咖啡、精酿、烘焙市集 , 主打有机食品等 , 上百家商家参与 。 据了解 , 天开一年需要缴纳4800元会费 , 需提交户外照片、由全体会员审核同意 。
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相比新中产网红打卡风的精致露营 , 考验荒野求生能力、粗犷务实的BC露营性价比要高得多 , 当前更出现了结合BC技巧的精致露营等混合玩法 。 来自媒介行业的南瓜更为倾向于BC露营 。 入坑一年多的她 , 表示开始玩露营的原因是自己养狗 , “狗子在野外很开心” , 加之身边有朋友长期玩 , 最初是两个资深玩家带三个新手 , 入坑后露营频率大概每月一次 。 他们会刻意避开“设备齐全、帐篷烧烤租赁、全部都是人”的地方 , 出于安全考虑也会避开完全没有信号之处 。 她提到 , 常去的有四渡、六渡、百里画廊、潭柘秘境、金海湖小三峡等 。
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