分销渠道是让产品以正确的数量、正确的时间和正确的地点运送 。实体分销渠道特别符合网络营销 。电子制定订单和通过因特网提高交流速度的能力 ， 减少了营销渠道的低效、成本和过剩 。同时它加快了传送速度和提高了顾客服务水平 。因特网的互动本性使公司能与它们供应链的成员发展紧密的合作关系 。准许供应商获取顾客交易的数据有利于促进营销渠道更好地协调 。通过电子方式了解公司的顾客们订购了什么 ， 供应商可以精确地知道什么时候运送原料来满足需求 ， 使之可以减少手头的库存 ， 这就降低了公司的运输成本 ， 使其更具有竞争力 。例如 ， 沃尔玛与宝洁公司和其他生产商交换有关库存量和产品获取性的数据 ， 因而建立了伙伴关系 ， 使所有它的供应链成员的竞争优势机会最大化并获取利益 。由于因特网提供了必需的积极合作和沟通 ， 供应链的管理得到了加强 。
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