值得注意的是 , 尽管商品单价高于大多数护肤品 , 但这并不影响二线品牌越来越“护肤品化”的未来趋势 。
“护肤品化”的第一大特点就是竞争激烈程度加剧 。
消费者会多渠道比价 , 价格战将成为绕不开的竞争重点 。 随着跨境电商的日益发展 , 消费者购买二线品牌的渠道除了专柜和代购外 , 还有跨境电商 。 渠道的增加同时也意味着比价的增加 。
因此 , 如果免税店想要大力拓宽二线品牌 , 无论是品牌数量、门店内的商品品类 , 还是价格 , 都需要具备一定的优势 。
当然 , 这并不表示“护肤品化”是一件坏事 , “护肤品化”的第二大特点是消费群体和市场规模的扩张 。
与一线奢侈品牌年年攀升的单价相比 , 二线品牌或者二线品牌的副牌都更为亲民 , 消费群体也相应更宽广 。 与此同时 , 随着人们生活质量的不断提升 , “对自己好一点”的悦己消费观也会增加这两个品类的消费频次 。
一线品牌固然足够吸引眼球 , 但二线品牌也有其优势 。 对于免税店的发展而言 , 倘若一线顶奢的拓展存在难度 , 那么调转船头、大力发展二线品牌不失为一大良策 。
在三亚免税店里坐落着各种国际二线品牌 , 这也就意味着相较于一线品牌 , 二线品牌进驻免税店的道路更为畅通 。 扩大品类、加大优惠力度 , 以此来吸引客流 , 提升客单价 , 在二线品牌板块上 , 未来的免税店依然大有可为 。
2023年 , 中免计划继续夯实海南离岛免税布局 , 推进三亚国际免税城一期2号地以及三亚国际免税城三期项目建设 。 中免的雄心壮志一目了然 。
免税城未来的业务发展重点如何 , 我们是能见到更多的护肤品品牌 , 新的顶奢品牌 , 还是让人眼前一亮的二线品牌?
无论如何 , 消费者想要的诉求简单明了:更多的品牌和更低的价格 。 至于中免将会把雄心化作怎样的答卷 , 就让我们来共同期待吧 。
今日话题:你怎么看海南免税店?
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