顾客|沉浸式体验能否拯救商场客流?( 二 )


冷热不均
网红打卡地需升级消费内容
在北京地区 , 2019年亮相王府井百货大楼的和平菓局 , 开启了沉浸式场景体验的先河 。 作为首家老北京沉浸式体验空间 , 这里打造了一个有烟火气的场景 , 游客可以身临其境体验老北京胡同 。 在免费参观的同时 , 顾客可以在糕点铺、小吃店、照相馆以及市集里消费 。 采访人员近日再次走访发现 , 虽然目前没有了刚开业时的热闹场面 , 但依旧有不少前来体验的顾客 。 采访人员注意到 , 和平菓局还开起了分店 , 一家和平菓局糕点铺已开进北苑 , 这里没有场景体验 , 主要售卖中式点心 。
位于西三环的居然之家家居生活馆5层 , 也打造了一条老北京主题街区 , 并于今年2月亮相 。 副食商店、修鞋摊、录像厅……虽然这里也引入了各种老物件 , 还原了老北京胡同场景 , 但采访人员在周末走访时发现 , 前来参观的游客寥寥无几 。 “街区里面曾开过几家店 , 但后来生意不景气 , 很多都撤了 。 ”街区外的商家说 。
商场引入沉浸式体验街区 , 为何有的成为网红打卡地 , 有的却日渐冷清?北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为 , 沉浸式体验是未来商业的一个趋势 , 但需要有独创性 , 不能是同样业态的简单复制 , 同时也要和其所在的商业空间相匹配 。
采访人员走访时发现 , 目前戏精桃花源和嘻番里的客流主要集中在周末 , 工作日的客流并不多 。 但演员在工作日也会上岗 , 人员成本较高 。 剧本杀未来能否持续带来新鲜客流?一切还有待观察 。
赖阳表示 , 沉浸式体验需要和消费内容有效融合 , 才能创造收入实现持续经营 。 引入的品牌需要是目标客群真正喜爱的内容 , 而不是流于形式的业态组合 。 “未来不断涌现的沉浸式体验街区在营造场景的同时 , 也要不断升级消费内容 。 ”

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