服务|消费热时更需健康发展

随着户外露营风潮“出圈” , 相关用品产业呈现快速增长态势 。 不过 , 伴随消费热度的攀升 , 不少露营地暴露出基础设施不全、功能区布局不合理等问题 。 这些问题极大地影响了游客体验 , 影响了户外露营产业的健康发展 。
天眼查数据显示 , 我国现有近4.6万家露营相关企业 。 其中 , 近半数企业在2021年露营热兴起后成立 。 相较于发达国家较为成熟的露营市场 , 我国的露营产业尚处于起步阶段 。 起步晚 , 规划建设经验不足 , 导致不少露营地经营者抱有“走一步算一步”的心态 , 缺乏详细露营指导和风险控制服务 。 露营地管理经验不足 , 还体现在缺乏特色产品、娱乐服务同质化现象严重 。 很多营地停留在以赏景为主的服务上 , 却忽略了与游客的互动 , 不能激发游客的参与热情 , 对这样的露营服务肯定不能奢望有啥消费黏性 。
露营热的背后 , 还遭遇了“一篷难求”“一地狼藉”等成长中的烦恼 , 这对未来如何更好地发展露营经济算是提了一个醒 。 露营涉及户外运动、休闲娱乐、环境保护和城市管理等诸多方面 , 行业关联性与带动性极强 。 为让露营真正成为老少皆宜的假日休闲好方式 , 还需要从露营主题、商品租赁、帐篷搭建和服务设施等方面持续打磨 , 不断拉长露营产业链条 。
一方面 , 完整的配套基础设施是留住消费者的硬性条件 。 为此 , 要以旺季人流为标准 , 规划好设施数量和种类 , 不断提高服务质量 , 完善安全保障措施 。
另一方面 , 打造具有吸引力的产品 , 对露营产业长远发展至关重要 。 因此 , 要以特立品 , 充分利用营地自然禀赋、民俗文化等资源 , 迎合不同层次、不同群体的消费需求 , 深入挖掘创新 , 推动露营旅游与生态、文化、体育等融合的广度和深度持续延展 , 避免项目运营泛泛停留在吃、喝、玩上 。
【服务|消费热时更需健康发展】露营行业具有广阔的发展空间 , 只要从消费需求出发 , 从细节入手 , 一点一滴改进 , 这个新兴的旅游消费市场就能逐步走向成熟与完善 , 赢得更多消费者喜爱 。(本文来源:经济日报 作者:韩秉志)

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