生机|从“拥抱远方”到“发现身边的美好” 微度假为旅游市场带来新生机( 二 ) 目的地|度假|消费|远方|旅游

消费者的需求指明了市场方向，旅游市场主体纷纷加快布局微度假市场，把它作为创新发展的重要赛道。
马蜂窝推出了“周末请上车”城市潮游IP 。马蜂窝国内目的地研究院院长孙云蕾介绍，微度假一般基于兴趣爱好或是某种体验开展，马蜂窝推出一系列受到年轻人喜欢的，比如精致露营、地心穿越、极限飞盘等周末社区活动， “通过在周边熟悉的环境中打造全新的旅游场景，让游客获得新鲜而有趣的出行体验” 。
同程旅行也打造了“嗨玩48小时”IP ，整合不同城市周边目的地、住宿、交通等优质旅游资源，力求为用户提供多样化、个性化的短途旅行服务，推动微度假市场服务品质和行业效率的提升。
和长线旅游有所区别，微度假主打本地市场，微度假产品该如何撩动本地游客的心弦？马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示， “80后”和“90后”是微度假主力人群，总占比超过80% ，微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。孙云蕾表示， “旅游服务的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化、艺术、体育等体验内容，成为旅游发展提质增效的重要手段” 。
微度假体现着从异地观光游到本地休闲游的需求变化，与其吃、住、行、游、购、娱各个要素面面俱到，本地消费者更期待微度假产品在其中一两个环节获得更新鲜、更高品质的服务。露营成为时下流行的微度假方式说明了这一点，露营的本质是一种户外休闲活动，在住宿、娱乐环节能够带给人们新鲜的体验，因此收获了许多年轻消费者的青睐，同程旅行发布的数据显示，清明小长假露营的搜索量环比上涨98% 。
长期看好
从根本上说，微度假契合旅游消费升级的新趋势和旅游业高质量发展的新要求，业内看好其发展趋势。
网友“秦添Sunning”是携程的签约旅行家，最近在几个城市体验了微度假产品，他最大的感受是，微度假产品在行程安排上比较宽松，适合消费者放松身心，而且因为目的地比较方便到达，容易形成重复消费，是具有潜力的细分市场。
6人游旅行网CEO贾建强表示，微度假产品具有高频次、快决策的特点，是生活消费和旅游消费之间的产品，旅游企业可以通过这类产品补充长线旅游产品的场景，同时可以积累更多的目标客户。
“微度假让旅游消费行为在时间和空间格局实现了重构，它会成为一种长期趋势，这让旅游景区面临新的竞争，游客的选择不再局限于单一景区，而是整个本地生活全服务消费场景。 ”美团门票高级战略顾问赵立松说。

生机|从“拥抱远方”到“发现身边的美好” 微度假为旅游市场带来新生机( 二 )

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