近日小红书发布的清明假期出行数据也显示 , 今年清明假期 , 小红书上野餐的搜索量比去年同期增长162% , 露营搜索量比去年同期大幅增长427% 。 露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等成为热搜词 。
刘先生是一家露营用品企业的负责人 , 近期露营热带动产品热销让他深有感触 。 “我们公司目前的订单已经排到了下半年 , 像帐篷、野餐垫、折叠椅这些商品的销量同比大幅增长 , 基本增幅在3至5倍 , 有一些爆款商品的销量同比增长超过10倍 。 ”刘先生说 。
消费潜力带来新商机
市民巨大的露营热情背后是可观的消费升级潜力 , 而目前存在的供应不足短板也蕴含着新商机 。 天眼查数据显示 , 我国现有4.5万家露营相关企业 。 其中 , 近半数的企业是在2021年露营热兴起后成立的 。 在地区分布上 , 山东省露营相关企业数量最多 , 超过4500家;其次是海南和广东 , 均超过3300家 。
根据近日艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告 , 2014年至2021年 , 国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元 , 预计2022年增速达到18.6% , 市场规模达到354.6亿元 。 “营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”等多种融合方式 , 让露营呈现多样化元素 , 实现快速规模化扩张 。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示 , 户外露营作为融户外、体育、住宿、休闲多方面特征于一体的综合性旅游产品 , 既可亲近自然 , 又能体验有异于日常的生活方式 。 他建议 , 应进一步打磨露营产业链条 , 鼓励更多景区、度假区开发露营旅游项目 , 使其成为旅游消费新热点 。
而如何更好地满足市民需求、提升露营体验?吴丽云建议可以从增加供给、出台标准、做好引导三个维度入手 。 首先 , 针对市民露营休闲需求的高涨 , 可以在城市规划中增加露营地的供给 。 同时 , 要出台地方性露营地、露营区标准 , 以此提升露营产品的供给标准 。 此外 , 针对节假日人流量暴增情况 , 要充分利用大数据 , 做好流量引导 , 避免空间扎堆儿和拥堵 。
来源:北京日报 | 采访人员 赵语涵
编辑:李拓
流程编辑:郭丹
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