|大庆市旅游营销策略

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【|大庆市旅游营销策略】

中国旅游业经历了起步、成长、扩张和全面发展四个阶段。中国实现了从旅游短缺国向旅游大国的历史性跨越，形成了以全国大众旅游消费为主体、国内外旅游协调发展的市场格局，从“门票旅游”时代向“泛旅游”时代转变。大庆是中国最大的石油和石化基地，是大庆油田所在地，也是中国最大的油田和世界第十大油田。它是以石油和石化为支柱产业的著名工业城市。它位于黑龙江省西南部，是黑龙江省省级副中心城市。综合实力在全国地级市中排名第11位，是中国城市金融资源50强的新二线城市。因其独特的地理优势，被誉为“天然湖泊之城、绿色油城” 。

大庆旅游产品实现了资源与市场的有效结合。旅游产品突出石油精神、石油文化、湿地文化等。为弥补大庆季节性旅游活动的不足，开展了“工业浪漫”与“旅游休闲”相结合的一系列夏季温泉养生等项目，开展了工业园区项目等一系列旅游活动，丰富了大庆旅游市场。大庆最近举办了许多全国著名的大型比赛。活动和节庆活动不仅促进了大庆的经济发展，也认可了大庆自身的城市建设。目前，大庆市采取多种促销方式，开展大庆旅游春季促销周等活动。在“哈尔滨-大庆冰雪温泉旅游直通车”互惠活动周的基础上，以正月十五元宵节为契机，再次成为哈尔滨、大庆市民的旅游公益活动。

大庆的旅游产品偏向于湿地文化和石油文化，两种不同类型的旅游产品没有有效的结合。虽然大庆正在积极打造具有大庆独特风格的产业化、商业化浪漫之都，但要向公众展示无形旅游理念，还需要在很多方面进行改进。大庆在概念产品方面有着丰富的营销理念和经验，但其有形性仍有待提高。

随着旅游产品销售手段的增加，线上线下渠道的有机结合可以有效地进行宣传。城市旅游产业的开发建设、宣传和形象塑造是不同于其他同质产品的重要内容。借鉴国内著名旅游城市的开发建设，大庆不仅要注重旅游群体的旅游体验，还要注重休闲游客，建设旅游集散中心，为个体游客提供城市服务。减少无管理的销售模式，注重形象塑造。

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