中新经纬4月6日电 驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团 ， 近日联合发布《2022清明假期出游总结报告》(下称《报告》) 。 《报告》显示 ， 2022清明出游中 ， 三线及以下城市游客出游占比提升 ， 郊野“花式”赏花、美丽乡村游、山水名胜游等生态型旅游人气高；足不出户在线云游 ， “先Mark后游”……成为今年清明假期的新亮点 。
三线及以下城市游客出游占比提升
《报告》显示 ， 相较去年 ， 今年清明节假期全国疫情多点爆发 ， 特别是3月下旬以来 ， 多地跨省游熔断 ， 对游客出行影响较大 ， 旅游市场也呈现出不同的区域特征 。 从《报告》数据分析 ， 由于受本轮疫情影响较小 ， 西部旅游市场 ， 特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成 ， 成为2022年清明出行的一大亮点 。
据《报告》数据 ， 今年清明假期 ， 部分之前受疫情影响的地区在解封后 ， 用户出游意愿出现反弹 。 西安、深圳、青岛、北京等地行程卡“摘星”后 ， 不少游客纷纷走出家门 ， 与家人一起到市区或近郊户外景区踏青赏花 。
安全出游关注高 乡村赏花、踏青游最热
《报告》数据分析 ， 受三天假期影响 ， 2天1晚的当地微旅行 ， 成为清明出游的主流方式 。 熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成 ， 相比2021年不降反升 ， 居民更重视出行的安全 。
游客出游内容上 ， 更偏向生态型的自然景区 ， 注重人少、体验好；特别是乡村旅游尤其受广大游客欢迎 。 踏青赏花、食节令春鲜、入住特色民宿或酒店、在美丽乡村中放松身心 ， 都是游客喜爱的内容 。 入住酒店偏好上 ， 则以IP主题酒店、生态度假酒店、温泉度假酒店为主 ， 品质、服务相对更好的中高端产品占比为65% 。
【影响|报告：清明安全出游关注高 踏青游最热】《报告》显示 ， 在TOP100景区中 ， 主题乐园景区、文化场所数量相比疫情前及2021年占比有所下降 ， 山水名胜、田园度假、动植物园等空间辽阔、生态型景区则上升8个百分点 。 综合景区业态及游客咨询来看 ， 赏花为清明居民出游的最主要目的之一 ， 56.3%的游客将赏花作为首选 。
《报告》指出 ， 在所有旅游品类中 ， 清明乡村田园类景区、酒店/民宿预订情况 ， 恢复情况相对更好 。 这也得益于不少目的地举办了丰富多彩的主题活动 。
奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示 ， 得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设 ， 赏花游市场不断拓展、业态持续丰富；但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点 。 在大众旅游与消费升级下 ， 赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等 ， 变游客为顾客 ， 提升游客入园频率 ， 提高景区对区域经济、社会发展的贡献度 。

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