头条展现量为内容实际展示量 ， 阅读量和广告展示是两个概念 。头条（或称头题）是指新闻中一个版上最重要的稿件 。通常都放在最显著的版位 ， 并运用各种编排手段加以突出 。
对于一家媒体而言 ， 头条新闻 ， 是新闻焦点所在 ， 它体现媒体编辑对政治、经济、文化、社会生活的敏感 ， 反映当时当地社会脉搏的跳动 。而在实际操作中 ， 有四类新闻更容易被选作头条：国家重大时政新闻、网络热点事件、独家资讯、符合本媒体定位的新闻 。

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