岳麓山|2022旅游业：激发内生动力迸发创新活力( 四 ) 岳麓山

专家视点
立足新发展格局系统创新文旅产品
王笑宇
近年来，我国社会经济逐步向高质量发展阶段迈进，伴随新旧动能转换、产业结构调整，市场需求侧发生了较大变化，但是文旅供给侧仍存在提升完善的空间。同时，伴随全面进入小康社会，大众精致化消费需求进一步多元、分层、细化，随之而来的需求变化，对新时期的文旅市场高质量供给创新提出了诸多挑战：在国内大循环与国内国际双循环发展格局下，文旅市场从聚焦数量型经济向关注质量型经济转型；需求层面表现出需求分层、消费细化、主题多元等新趋势，主题休闲、度假消费的快速发展与短途化将成为一个阶段的趋势；供给层面呈现出供需适配、投资提效、创新开发等新挑战。
面对新发展格局，在社会经济增速放缓、区域经济再平衡、公共服务水平持续提升等背景下，我国的文旅市场创新也将围绕国内文旅市场消费分层、文化IP场景化、消费市场下沉、存量资产转化、传统产品数字化等方面转型、创新。同时，针对企业家创新，文化包容性、制度支持、人才和金融体系支撑等也需要同步深化。
首先，认清新阶段的发展趋势与方向，拓展下沉和外部市场增量空间，提升都市存量空间利用效率。文旅市场需要重新锚定客群市场、系统性创新产品，而非复制、模仿等套利型开发模式。
第一，关注功能型消费的高性价比，以及品质保障与体验消费的主题深化、体验细化需求，解决文旅产品的消费痛点问题，这将是下一阶段的创新方向。
第二，关注本土IP的场景化改造与资源整合。民族文化IP及国产、国潮品牌，将部分取代全球文化IP及国际品牌。根据国际经验，在人均年GDP达到1.25万美元跨越中等收入陷阱、进入后高速增长阶段后，国民文化自信与本土文化消费将快速提升，这一现象在年轻消费群体中尤甚。因此，围绕本土IP、国潮品牌的文旅存量空间场景化改造与开发将成为趋势。
第三，借助文化IP与科技赋能，平衡轻重资产、优化存量资产。国内前一阶段工业化发展及大规模地产投资遗留的众多存量资产具备提升改造空间。存量传统商业资产与烂尾文旅项目，急需通过文旅IP、科技赋能，转化存量资产。
第四，抓住国内文旅消费市场下沉及区域国际间开发机会窗口快速布局，中高频的短途休闲、微度假项目及低频的远途目的地旅游、度假项目均有机会。一方面，对都市圈及旅游目的地周边的下沉市场，以及伴随产业升级具备培育中等收入群体消费潜力的中小城市提早布局。远途目的地也因文化特色、国民认知提升、文化自信，逐步具备开发、提升条件。另一方面，围绕区域间疫情控制较好、商贸交往较顺畅的亚洲国际旅游目的地市场的核心资产、项目，围绕未来出境游、入境游及品牌目的地宣传、推广方向，提前布局市场拓展相关工作。

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