洱海|谁在向年轻人贩卖春天？古镇|白族|大理古城

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作者|初夏
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
阳春三月，万物复苏。面对生机勃勃的春季市场，品牌们早已摩拳擦掌，借着春日气息，做起了贩卖春天的生意。
从融入各种春天元素的产品包装，到结合樱花、抹茶、白桃等口味的时令产品，品牌们试图从视觉和味觉上，刺激消费者们的购买欲。而“春季限定”似乎是一道财富密码，吸引着年轻人买单。
1、樱花掌控“春季限定”樱花已经成了春天的代名词，因为绝大多数品牌推出的“春季限定”产品都和樱花有关。惊蛰研究所在某电商平台上搜索“春季限定” ，找到了4630件相关商品，当搜索“樱花季”时，则出现了11048件相关商品。在线下商超， “樱花季”主题商品也当仁不让地放在了最显眼的位置。
从视觉上看，这些“樱花季”商品不约而同地采用了粉色加白色的日系风格配色，不少商品更直接使用樱花花瓣元素来体现“樱花季”关键词。而在最注重产品迭代的咖啡、茶饮赛道，从内而外带着满满“樱花味”的季节限定产品，则是专属于这个季节的重量级嘉宾。

*来源：奈雪的茶官方微博
奈雪的茶在3月初推出霸气樱花楂楂莓、樱樱拿铁两款樱花系列饮品，以及樱花蜜桃千层和樱花白桃软欧包两款甜品。其中，霸气樱花楂楂莓的粉色奶油顶上点缀了粉色饼干和樱花形状的巧克力，杯身上还贴有樱花贴纸，把樱花季的氛围感拉满。主业卖咖啡副业卖周边的星巴克，则早早地推出樱花初绽星冰乐、樱花初绽拿铁、春樱白桃雪山蛋糕等产品，并且上新了樱花主题的电脑包、水杯、礼盒等周边。
更善于把控用户喜好的瑞幸， 2月底开始推出樱花主题商品，先后上市了珞珈樱花拿铁、樱花小铁、粉樱荔荔大福，以及粉樱气泡咖啡、樱花白巧瑞纳冰、抹茶红豆瑞幸卷等多款新品，通过高频次的季节限定产品上新，持续吸引着消费者的注意。

*来源：元气森林官方微博
值得一提的是，这些随春上市的“樱花季”商品中，也有“回锅肉” 。比如元气森林的春日限定樱花白葡萄口味气泡水，就是将往年产品重新包装上市。略有不同的是，今年的产品在常规款的基础上采用了温变包装，当瓶身温度在8摄氏度以下时，瓶身包装会出现樱花图案，为产品增加了一些新意和新卖点。

洱海|谁在向年轻人贩卖春天？

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