因为体育也是养老和健康的一部分，物质比较充裕的社会，更会去追求身体和心灵的健康需求 。体育赞助的效果自然、易于被接受 。体育赞助沟通对象面广量大、有针对性 。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数 。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性 。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的 。
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