福建省|文旅中国会客厅 | 溧阳市文体广电和旅游局局长张雅萍：以文旅消费为核心，构思溧阳文旅发展之路清明节

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上有天堂，下有苏杭；出了苏杭，美在溧阳。这大概是对溧阳作为国家全域旅游示范区、国家园林城市、国家生态文明建设示范市的生动表达。 “溧阳地处苏浙皖三省交界，属于宁杭生态经济带的重要节点，是长三角城市群的地理中心。 30年来，溧阳坚持发展旅游业，坚持把旅游元素注入城市建设各个方面，整体打造市域级景区，坚持探索旅游新模式，将资金、土地、人才等要素与旅游业整合。 ”日前，溧阳市文体广电和旅游局局长张雅萍做客文旅中国会客厅，讲述溧阳市发展旅游的三十年。
南部为低山区，山势较为陡峭，西北部为丘陵区，岗峦起伏连绵。早年，溧阳较为独特的地势风貌造成了当地的交通不便、信息闭塞和经济落后，近年来，溧阳借助优越的区位优势和地理条件，并精心治山理水，将“水库变景区”“矿坑变公园”“农路变网红”“农舍变茶舍” ，绘就了旅游开发的华章，实现了城市发展的蝶变。
“溧阳既有天目湖、南山竹海这样的高等级景区，也有别桥原乡、礼诗荷韵这样的田园风光；既有御水温泉、美岕树屋这样的高端休闲度假产品，也有火车来斯、神马农场这样的童趣乐园；既能在‘溧阳1号’公路；畅行打卡，也能入住‘溧阳茶舍’放空身心。 ”张雅萍不禁眼角上扬难掩喜悦，她表示，旅游业已成为溧阳的支柱产业、富民产业和标识产业。
除了不同形式的文旅产品，溧阳还围绕“美音自在溧阳”城市品牌，培育了“清风朗月溧阳茶舍”“溧阳1号公路”等地方品牌，以及“天目湖砂锅鱼头”“天目湖白茶”为代表的“天目湖”品牌系列产品，现已形成独具个性的文旅消费品牌体系。
从乡村旅游、休闲旅游到全域旅游，溧阳始终坚持文旅创新发展不动摇，不断优化产业布局、调整产业结构，不断提升文旅消费发展水平。张雅萍表示，多年来，溧阳通过制度创新、产品要素供给、政策引领等多方面的组合拳，把文旅消费变成扩大内需、推动供给侧改革，实现乡村振兴和城乡融合发展的重要抓手。
截至目前，溧阳已摘得国家全域旅游示范区、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、国家生态文明建设示范市等“金字招牌” 。天目湖御水温泉连续多年获评“全国十大温泉” ， “1号公路”获评全国“十大最美农村路”、蝉联网络投票全国第一，李家园村、庆丰村、礼诗圩村入选全国乡村旅游重点村。
对于溧阳的下一步规划，张雅萍从把文旅消费作为开新局的新引擎、把文旅消费作为促发展的新抓手和把文旅消费作为补短板的新机遇三个方面来构思。首先， “十四五”期间，溧阳文旅消费试点工作将坚持生态优先、产业优升、开放优容，以发展全域旅游、建设“富有文化底蕴的世界级旅游度假区”、打造“长三角知名的休闲康旅目的地”为目标，不断优化产业布局，开创文化和旅游产业发展新局面。其次，溧阳将以“休闲经济”为主线，构建以“溧阳１号公路”、溧阳琴廊和森林长廊“一路两廊”为骨架， “三山两湖一团城”为重点的全域旅游空间格局，打造国际生态旅游目的地，成为国内外游客体验中国乡村生活、品味江南乡村韵味的首选地。最后，从供给侧和需求侧两端发力，全面优化溧阳旅游产品供给结构，例如将文化和旅游融合发展，将文化底蕴与旅游资源转化为特色产品形态，打造丰富多元的夜间消费业态，构建“白天可游、夜间可赏”的溧阳文化旅游新空间。

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