陶瓷|它在用这种方式守护世遗( 二 ) 中国|世遗|节目|酒鬼酒|万里

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正如中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩所说， “酒鬼酒与《万里走单骑》合作，是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创。我们希望，人们谈到酒鬼酒，联想到的应不止于杯中之物，更应是感受中华文化的一种方式。 ”
牵手世遗完美之旅
世遗是历史的凝结，白酒是流动的文明。酒鬼酒 x《万里走单骑》二度携手，开启世遗万里的守望之旅。双方乘中国文化自信之风，谋文化情感之势，借品牌战略营销之力，高调走进了年轻人的视野以及受众的心中。
《万里走单骑》第二季以“年轻化”交织“烟火气” ，期期不同主题的节目，演绎了不同性质的世遗精彩。第四期探访甲骨文最早的发掘地殷墟遗址，以甲骨文“酉”字解出千年酒文化，一壶蕴含深厚的中华文化底蕴与民族情结的美酒，侧面烘托致力于打造文化酒的酒鬼酒。随后600架无人机闪耀安阳夜空，以文字、文物变幻，致敬中国考古百年。第八期揭秘三星堆青铜神树中，将三星堆出土的爵类、酒器类文物与湘西酒类文物隔空呼应，展现酒文化同源共质，流传千年，体现酒鬼酒“活化世遗”的态度等。
截至2022年3月7日，由节目衍生的视频在短视频平台累计播放量已破10亿，最后三期节目连续问鼎“晚间自办节目”收视冠军，深受权威媒体、文化大咖、不同年龄阶层观众的关注和喜爱。有观众表示， “很喜欢带着孩子看这个节目，说句实话，要不是这个节目，我都不知道咱们国家有这么多世界遗产，没有这么清晰的了解过它们，祖国博大精深的中华文化，需要我们每个人去探索、传承和守护！”

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酒鬼酒连续两年冠名《万里走单骑》，并深度参与其中，以全新的文化营销战略思维和运行模式，让消费者很快地认同“文化酒”的独特理念与产品内涵，也使酒鬼酒的市场辐射力和经济效益产生了倍增效应。在节目播出后，酒鬼酒为每一处世遗地打造联名限量礼盒，世遗联名酒延续上季两版插画雕绘和设计风格，创新盒体，以三层纸雕的呈现形式， “盲盒”惊喜也潜藏在其中。本季有安阳殷墟、北京周口店、江西景德镇、广汉三星堆、福建泉州、河南洛阳、山东泰山、杭州西湖等14款世遗地纪念酒。

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行万里不忘初心
文化是时代的号角。近年来，酒鬼酒作为湘西文化的一抹亮色，高频出现在大众的视野里，以新时代文化经营战略打造“酒鬼酒”中国文化名酒领先品牌全新形象。通过助力《万里走单骑》这档弘扬中华文明与世界文化遗产的文创精品节目，以世遗文化和酒文化深度绑定的全新营销方式实现了品牌、文化与价值的多重表达，树立起全方位、立体而具象的人文酒鬼酒形象，高调“出圈” ，同时也形成了文化白酒行业跨界合作的案例示范以及影响力。

陶瓷|它在用这种方式守护世遗( 二 )

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