【疫情|大众旅游需要小众精品】近期发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出 , “十四五”期间 , 我国将全面进入大众旅游新时代 。 这一重要判断提振了旅游业信心 , 也为行业下一步发展指明了方向 。
为何说我国全面进入大众旅游时代?看过去 , “十三五”期间 , 我国年人均出游超过4次 , 年出入境旅游总人数突破3亿人次;看未来 , “十四五”规划中多次提到“大众旅游”一词 , 预计今后5年我国出游人群将进一步扩大 , 出游频次将进一步增加 , 旅游业的产品供给和业态将更加丰富 , 旅游业将从低层次向高品质和多样化转变 。
新冠肺炎疫情给旅游业发展带来很多不确定性 , 疫情发生以来 , 我国旅游业遭受巨大冲击 , 至今尚未摆脱困境 。 在疫情防控常态化背景下 , 出境游、入境游复苏进程注定不平坦 , 这就意味着 , 继续发展旅游产业 , 必须先培育繁荣国内市场 , 充分释放内需潜力 , 用创新产品和服务拥抱大众旅游新阶段 。
吸引大众并不是要简单满足大多数人的口味 , 恰恰相反 , 大众旅游时代 , 市场将不再单一 , 而是逐渐形成多层次、多业态、多样化的格局 。 在疫情防控常态化下 , 年轻人带火了露营、房车等新玩法;“双减”政策出台后 , 研学游受到众多学生和家长追捧……这些现象表明 , 培育更加细分的小众市场是旅游业发展的趋势 。 在推动更多国民参与旅游消费的同时 , 要把更多精力放在满足中高收入群体旅游消费升级的需求上 。 瞄准“老、中、青” , 串联“点、线、面” , 打造包括体育旅游、研学旅游、康养旅游等细分赛道的新热点 。
吸引大众还要做精“小众” 。 “大众”绝不代表千篇一律、千景一面 。 旅游市场发展至今 , 已不缺少大众化旅游产品 , 缺少的是对现有资源深入细致的挖掘 。 过去提起乡村游 , 人们想到的要么是农家乐 , 要么是垂钓园 , 产品结构单一、同质化竞争让乡村游成为低端产品的代名词 。 近年来 , 很多乡村旅游项目深入挖掘当地文化内涵 , 化劣势为特色 , 打造出独一无二的旅游精品 。 比如 , 北京市大兴区庞各庄把相对小众的西瓜主题做成了当地旅游品牌 , 从西瓜种植到科普教育再到观光采摘 , 不断拓宽产业范畴 , 用创意吸引了大批“吃瓜群众”慕名而来 。 这说明 , “大众旅游”需要“小众”精品 。 下一步 , 旅游业应围绕游客“看什么、买什么、吃什么、记住什么” , 不断丰富旅游内涵 , 提升游客旅游体验 , 进一步释放国内旅游市场的消费潜力 。
全面进入大众旅游时代 , 把旅游资源“冷门”变“热门” , 把旅游“头回客”变成“回头客” , 还是要在垂直细分领域做文章 。 “越小众越出圈 , 越垂直越精深”这个规律在很多消费领域已经被印证 , 相信旅游业也一定能从中受益 , 闯出一条新路 。
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