延庆|大理鹤庆新华银匠村：“鹤庆银器+直播”点燃夜间消费活力( 二 ) 世界园艺博览会|美丽|冬奥_北

鹤庆银城文化旅游开发有限责任公司（以下简称“鹤庆银城公司”）董事长助理毕春义介绍，直播带货逐渐成为了一种常态化趋势，且新华银匠村具备手工银器原产地的优势，因此公司在精心打造银匠村夜景灯光的同时，建立直播基地，大批直播人员进驻银匠村依托鹤庆银器进行夜间直播带货，一天的直播总销售额大概在100万左右。截至目前，夜间直播逐渐成为常态化，直接和间接带动了银匠村夜间业态的火爆。

不仅仅是在直播基地内直播，商户还在自己的小店甚至是家里直播带货，整个新华银匠村散落着几百个“直播间” 。在名为“马六精工”的银器小店内，店主马刘做银器的同时直播带货。马刘表示，这是他的日常生活，他经常在晚上直播带货，同时介绍鹤庆的银器和风土人情。从2019年尝试直播带货以来，销量最好的一天，马刘卖出100多件银器，收入近10万元。
文旅深度融合
多样业态提升消费体验
作为新华银器小镇的核心支撑项目，银匠村基于新华银器小镇的独特文化和旅游特色，打造多样化的夜游体验项目。 “在这里不仅可以悠闲地逛吃逛喝，还可以参加篝火晚会，和大家一起欢快地跳舞，体验感超级棒。 ”从昆明来鹤庆游玩的李女士说。

“新华银器小镇有着丰富的文化和旅游资源，但是很多游客白天游玩后便离开了。因此，公司秉承着‘白天有多火，晚上比白天更火’的目标，依托鹤庆银器进行夜间直播带货，并推出一系列夜经济产品，促进消费业态集聚。 ”鹤庆银城公司办公室主任寸伟涛说。

寸伟涛介绍，为丰富夜间体验活动和业态产品，新华银匠村项目共分三期建设。一期包括银铜器加工销售、客栈、餐饮、非遗文化展馆、工艺文创品博物馆、旅游项目服务等；二期包括建设大师创作园区、鹤庆非遗传承中心、古村落古街古巷以及配套的特色餐饮、民宿、酒吧、民俗文艺演艺中心、景观设施等，构建多元业态丰富夜间经济消费形式。

“如今，来到新华银匠村，游客可以白天逛小镇，到草海湿地坐船；晚上看美轮美奂的灯光夜景，喝一杯清酒，吃一顿烧烤，参加一场篝火晚会，再入住一间独具地方特色的民宿。 ”寸伟涛说，随着夜景、夜食、夜娱、夜购、夜宿等业态逐渐集聚，银匠村的夜间消费活力被进一步激活。

寸伟涛表示，新华银匠村项目第三期还将建设以银器工艺研发、设计、加工生产为主体，配套以物流集散、商务会展、直播基地、培训学院、文旅主体精品院落等综合性项目。同时，加大在丽江市场的营销宣传，通过夜间丰富的业态进一步引流，助力银匠村夜经济加速发展。

延庆|大理鹤庆新华银匠村：“鹤庆银器+直播”点燃夜间消费活力( 二 )

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