北京冬奥会的成功举办 ， 彻底激活了中国大众对冰雪旅游的热情 。 冬奥旋风 ， 让参与冰雪运动的人越来越多 ， 冰雪旅游目的地日渐丰富多元 。 据相关数据分析 ， 2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数预计能够达到3.46亿人次 。
日渐完善的冰雪旅游基础设施 ， 全世界增长最快的滑雪场数量 ， 显示共同做大中国冰雪旅游市场“蛋糕” ， 是业界共识 。 冬奥会带来的巨大后劲 ， 还将如何深刻影响冰雪旅游？
打造特色冰雪旅游文化产品
日前 ， 北京冬奥组委有关负责人在新闻发布会上介绍 ， 目前 ， 北京冬奥会所有竞赛场馆都制定了《场馆遗产计划》 ， 明确赛后用途和规划 ， 赛后全面向公众开放 ， 所有冰上场馆四季向公众开放、举办大型赛事和文化休闲活动 。 延庆和张家口山地雪上场馆 ， 受气候限制 ， 冬季将开展雪上项目大众体验和举办赛事；非雪季 ， 将利用赛区人文历史和自然生态优势 ， 发展区域特色旅游休闲、山地度假、户外运动等产业 ， 实现冬奥场馆四季运营 。
据中国旅游研究院数据显示 ， 在2018年－2021年这四年间 ， 我国建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个 。 从冰雪景点的数目上：截至2021年 ， 我国已有654块标准冰场 ， 较2015年涨幅达到夸张的317％；已有803个室内外各类滑雪场 ， 较2015年增幅达41％ 。
在冰雪景点投入持续发力的同时 ， 我国各大旅游企业也相应地推出了大量的冰雪旅游相关产品 。 冰雪旅游在各大旅游平台成为“明星” 。 携程平台数据显示 ， 北京、济南、青岛、杭州、安吉、沈阳、长春、西安、宁波、保定等成为冰雪游热门城市前十 。 从热门的冰雪游产品订单来看 ， 游客主要热衷于“滑雪＋温泉”“赏梅花雪松自然风景”“雪原童话主题”“创意主题轰趴”等冰雪主题活动 。 冰雪旅游的消费人群主要集中在80后与90后 ， 分别占比39％、33％ 。
冬奥结束后 ， 业界如何宣扬冰雪文化 ， 维持消费者对冰雪旅游的热情？携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为 ， 一方面 ， 冬奥会期间的比赛场馆 ， 将成为市民和游客体验冰雪旅游的热门打卡点 ， 围绕这些赛事场馆 ， 或将举办一系列赛事活动以及惠民文化旅游活动 ， 以此来激发人们参与冰雪旅游的热情；另一方面 ， 《“十四五”旅游业发展规划》明确提出大力推进冰雪旅游发展 ， 广大旅游企业也将积极响应政策的号召 ， 进一步丰富冰雪旅游产品供给 ， 满足不同年龄阶段参与冰雪旅游的热情 。
南方民众对冰雪运动需求旺盛
刚刚参加完北京冬奥会采访报道的羊城晚报采访人员梁喻表示 ， 冬奥会的成功举办 ， 为中国冰雪运动带来了良好的环境氛围 ， 北京的雪场、冰场都人气火爆 。 他作为南方长大的年轻人 ， 此次在北京第一次体验到滑雪与滑冰 ， 就已经爱上了冰雪运动 ， 成为“3亿人上冰雪”的其中一员 ， 非常期待下一次的北方冰雪体验 。 一直以来 ， 每逢冬季 ， 广东游客都喜欢北上赏雪看冰雕等 ， 参与冰雪运动的比例也在逐年提高 。

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