2022年中央一号文件明确提出 , 实施乡村休闲旅游提升计划 , 支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展 。 这不仅表明乡村旅游在乡村发展、乡村振兴中具有重要位置 , 而且再次加深了人们对乡村旅游如何更新升级的思考 。
近年来 , 在有关政策引导和农民自主探索之下 , 各地乡村旅游蓬勃开展起来 , 以地域建筑风格、民俗文化、自然禀赋乃至餐饮特质等为符号的乡村旅游文化不断发展壮大 。 当前提出打造乡村旅游升级版 , 目的之一就是通过提档升级来巩固乡村旅游已有成绩 , 让乡村旅游继续成为带动农民增收、促进乡村振兴、打造经济新增长点的重要载体 。
当然 , 还应看到乡村旅游中有一些突出问题亟待解决 。 比如 , 一些地方的乡村旅游产品和服务同质化趋势比较明显、千村一面 , 缺乏自身特色和个性特质;一些地方的农家乐、民宿村、民俗游、村寨游等主题活动大同小异 , 缺乏沉浸式体验和必要的文化黏性;一些地方的休闲旅游项目缺乏产业链支撑 , 难以满足不同游客的不同需求 , 综合经济效益低 。
打造更高水平的乡村旅游是一项复杂的系统工程 , 当前亟需在理念、战略、模式等方面继续发力 。
在理念上 , 要注重文化与生态相结合 。 定居城市的人们之所以在乡野休闲 , 一个重要原因就是浓浓乡土文化的牵引 。 因此 , 乡村旅游升级版的打造 , 要结合本地的人文资源 , 挖掘独特的文化素材 , 提高文化品位 , 彰显地域文化特质 。 同时 , 还要保持乡村的原生态 , 擦亮自然生态和环境优美的绿色招牌 。 无论是产品服务还是体验活动 , 无论是乡村环境还是餐饮住宿 , 都不能忽略乡村特有的情趣和格调 。
在战略上 , 要注重系统谋划 。 各地要在地方发展规划中统一谋划乡村旅游 , 将乡村旅游纳入县域规划 , 并统筹推进乡村道路、停车场、厕所、垃圾处理等基础设施建设 。 在产业链层面 , 着力打造完整的旅游产业链 , 推进乡村旅游与农业、林业、渔业、传统手工业等产业联动发展 , 使其上下游相关产品相互融合、协同配合 。 同时 , 还要吸引文化创意、体育健身、现代物流等产业形态进入乡村 , 激发产生更多的延伸产品和服务 。
【地方|陈朋:打造乡村旅游升级版】在模式上 , 要注重因地制宜 。 不管在何种时空环境下推动乡村旅游 , 都必须根据当地实际选择合适的发展模式 。 比如 , 靠近大城市、拥有客源优势和交通优势的乡村 , 可以采取城市依托型模式 , 开发集疗养、休闲、运动健身等服务于一体的乡村度假式旅游;具有深厚文化底蕴、淳朴民风和建筑遗迹的乡村 , 可以采取历史文化依托型模式 , 重点打造独具区域特色的文旅品牌;背靠景区的乡村 , 则可以采取景区依托型模式 , 利用景区的吸引力为其创造市场资源;具有休闲农业、渔业、林业和果业等产业基础的乡村 , 可以采取产业依托型模式 , 开发旅游新业态 。
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