冰雪运动|新消费场景层出不穷，新业态能否拯救线下商场？( 二 ) 天津航空|天津|航班|gs|机票|进

这些新业态挺进购物中心
相关部门日前发布了2021购物中心最受欢迎的新兴业态。其中，运动、脱口秀、电竞、剧本杀等深受“Z世代”消费者的偏爱；新能源汽车业态、露营集合店则抓住了新中产、家庭客群的心。
这些新业态成为购物中心招商调改、引流获客的新方向。南京的购物中心是否跟上了潮流？
据了解，2021年南京共有18家商业体开业，购物中心新增体量约129万平方米，其中既有大型购物中心，也有社区型商业，还有焕新升级的存量商业。
去年以来，冰雪运动业态成为最热的点。金鹰湖滨天地打造科技与时尚结合的冰雪节，真冰真雪的体验吸引大批消费者打卡；南京虹悦城、金茂览秀城、弘阳广场、华采天地等商业综合体引进了先进的滑雪模拟设备，打造室内滑冰场和滑雪场。
“突然脑子一热，想去体验一下滑雪。在网上一搜，预约了华采天地这家的体验课。30分钟的体验太爽了，全身汗。体验课结束后学会了自己刹车，果断报了课程。”消费者李佳宇说。
沉浸式体验业态，如脱口秀、剧本杀也是年轻消费群体热衷的业态。去购物中心看上一场脱口秀表演，成为年轻人消费和社交的流行模式。如焕新升级的南京金茂览秀城化身“年轻能量场”和“潮流聚集地”，引进了笑果文化“笑场”南京首店，实力演绎“一票难求”。
有些购物中心玩转IP定制店。这个冬天，华采天地引入“汪汪队”这一闻名全球的亲子IP打造了一系列消费场景，并在一楼西中庭建造了室内仿真滑雪场。“过年的时候，去玩了娃心心念念的汪汪队大冒险。这种大IP主题真是吸金啊， 98元玩5个项目，先后来了两次，我抱着我家娃至少玩了6次大滑梯。”消费者陆宁说。
去年腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是“Z世代”话题中的热度前三位，有的购物中心则抓住了这个风口。南京新百是较早引入“三坑服饰”业态的主流购物中心，新百B座陆续引进了格格屋JK、镜子酱物语、仲夏物语等品牌。“第一次是陪闺蜜来的，她是个‘三坑’爱好者。然后发现新百的一层楼几乎都是JK制服、汉服、Lolita，彻底打破我对新百的固有想像。”“00后”消费者陈子涵说。
作为自带流量和人气的产业，引入电竞业态能为购物中心带来更年轻的顾客、更多的人流与更长的停留。江宁金鹰的X电竞馆拥有专业的5V5游戏对战舞台，超大屏幕一键开启游戏直播模式，成为南京电竞爱好者的打卡新地标。
新能源汽车品牌也扎堆购物中心。如南京建邺吾悦广场引进了十余家新能源汽车品牌，包括小鹏汽车、蔚来汽车等，几乎囊括了新能源汽车领域的头部品牌，打造城市首个新能源汽车集结地。

冰雪运动|新消费场景层出不穷，新业态能否拯救线下商场？( 二 )

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