主题|酒店亲子游市场进入“白热化” 跨界营销带来三方共赢亲子游|度假|营销|家庭|旅游

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皇冠假日酒店乐高?悟空小侠主题房

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北京丽思卡尔顿酒店推出“Hamleys哈姆雷斯丛林派对”主题

文/羊城晚报采访人员文艺图/酒店提供
每逢节假日出游，亲子家庭必然在出游人群中占有很大比重，除了传统的以亲子主题打造的大型酒店，诸如长隆酒店、迪士尼乐园酒店等，如今，大量品牌酒店也纷纷加入酒店亲子度假市场的细分赛道中。与此同时，跨界营销成为亲子酒店经营的一个新思路。
亲子家庭最爱下乡住酒店
携程数据显示，在最近的元宵节期间， “80后”比“90后”更乐享全家欢，亲子酒店在周末受到“80后”热捧。从预订偏好来看，主题公园、温泉、私家花园、宠物友好成为今年元宵节期间亲子游关键词，玩乐园住酒店、泡温泉宅酒店、享酒店亲子活动成元宵节热门玩法的前三。
携程发布《2022年春节旅游预测报告》显示，短途游拉动了城市周边民宿、高端酒店及乡村旅游消费，而黄金周假日的刚性出行需求对旅游经济也起到强支撑作用。
从消费者的预订来看，最受欢迎的酒店类型以亲子型、温泉酒店和城市度假型酒店为主，订单量排名前十的目的地分别是上海、北京、三亚、广州、重庆、成都、苏州、杭州、南京、凉山。
报告显示，虎年春节省内乡村酒店的订单量同比去年增长翻番，当前预订用户的年龄以80后、70后为主， 80后占比达53%；值得一提的是，亲子游家庭尤其喜欢前往乡村酒店欢度新春，今年亲子家庭订单同比增长113% 。淳朴自然的风光与休闲娱乐的酒店浑然一体，为亲子家庭提供了舒适过年的全套装备。
瞄准家庭客，酒店跨界营销抢市场
近两年来，宅酒店微度假需求持续增长，尤其在“双减”方案出炉后，年轻的父母们有了更多空闲时间，从而为国内家庭游市场带来了前所未有的机遇。
为抢抓亲子市场，品牌酒店陆续做出跨界营销的新尝试。今年2月，洲际酒店集团旗下皇冠假日酒店及度假村宣布携手乐高?悟空小侠系列推出亲子主题房，为家庭游客打造氛围感十足的全方位玩乐体验。
据了解，皇冠假日酒店及度假村的此次跨界合作选用的乐高?悟空小侠系列是以中国经典名著《西游记》为设计灵感，寓教于乐的同时还激起成年人的情感共鸣。
亲子主题房内以床尾垫、靠枕、挂画打造沉浸式的英雄世界；印有银河探索号宇宙飞船的迷你帐篷和“玩转英雄路”游戏地垫将供孩子们进行玩乐和体验。

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